近年来，国内一些企业和公关公司逐渐认识到新闻舆论的重要性，通过各种方式直接或者变相收买新闻从业人员，为自己的正当经营活动大造声势，也有的为自己的不法行为遮掩。在市场经济条件下，商业资本介入新闻行业不足为奇。但关键在于，新闻媒体及其从业人员能否经受得住商业资本的考验，能否为广大人民群众提供真实客观的新闻作品？

　　我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》对虚假宣传和不正当竞争行为作出了明确规定，但是，由于这些法律主要针对市场主体的不法行为，对新闻媒体及其从业人员很难直接发挥效用。尽管新闻宣传管理部门出台了一系列打击有偿新闻、禁止新闻从业人员利用职务之便收受贿赂、敲诈勒索的规定，但是，这些规定的法律效力不足，制裁措施十分有限，对违规的新闻媒体及其从业人员很难起到威慑作用。

　　所以，为防止新闻媒体及其从业人员利用职务之便，匍匐在商业资本的脚下，通过直接或间接的方式，掩盖事实真相，转移公众的视线，有必要制定相关的法律规范，打击新闻传播中的不正当竞争行为。

　　笔者认为，这些规定应当突出以下几个方面的内容：首先，必须提高新闻媒体及其从业者的职业道德标准。凡是发现新闻媒体及其从业人员接受经营者的贿赂，一律张榜公布。其次，规范新闻媒体的广告经营行为。禁止新闻从业人员以各种方式，接受企业的资助；防止企业以赞助会议或者赞助有奖征文的名义，间接地向新闻从业人员行贿。第三，实行利益回避原则。向新闻媒体提供广告业务的企业，新闻媒体必须张榜公布，在涉及广告客户的新闻报道中，应当明确表明关联关系，不得以直接或间接的方式，为广告客户提供新闻宣传服务。第四，新闻记者在采访报道中收受他人的贿赂，应当以犯罪论处。第五，对新闻媒体及其从业人员的处罚，除了吊销记者证之外，还应当采取通报的方式，使公众充分了解新闻媒体及其从业人员的所作所为，从而避免再次受到这些新闻媒体及其从业人员的误导。

　　总之，必须以非常明确严厉的法律规则，为新闻媒体及其从业人员画一条红线，防止其落入商业资本的陷阱。

　　                       （ 作者:乔新生 来源:中国新闻出版网 作者系中南财经政法大学教授）