全球销量近2000万册、版权转售40多个国家的当前欧美最炙手可热的“暮光之城”系列第一部《暮色》中国大陆中文简体版今年年初由接力出版社推出后，美国作者斯蒂芬妮·梅尔笔下美丽、聪慧的少女贝拉与帅气迷人的吸血鬼爱德华惊险浪漫的故事，迅速成为数百万青少年读者的至爱。截至目前，“暮光之城”前两部《暮色》、《新月》总印量已达13万册，并即将分别加印3万册。不俗市场战绩的背后，接力社全方位的营销攻势功不可没。

　　据介绍，由接力出版社总编辑白冰和副总编辑黄集伟挂帅任总策划，该社成立了包括责任编辑陈邕、周锦和媒介主理常晓武在内的“暮光之城”系列项目小组。项目小组设计了详细的推广计划和各个轮次的宣传要点。从2008年年初至《暮色》简体中文版正式上市，接力社的营销活动分四个阶段展开。

　　第一阶段，分别就“‘暮光之城’销售击败‘哈利·波特’”、“‘暮光之城’花落接力”、“‘暮光之城’改编电影盛大开机”、“‘暮光之城’领跑美国亚马逊青少年图书畅销榜”等关键词，在各大行业媒体和终端媒体发起数轮宣传攻势，并连线海外行业报对作者做了人物专访。据统计，本轮攻势下，相关见报的文章达100多篇，网站搜索词条更是达到60余万条。项目小组还特别邀请饶雪漫、安意如等青春文学领军人物及演艺界名流方文山、田原对“暮光之城”系列予以推荐。难得的是，应接力社盛情邀请，作者斯蒂芬妮·梅尔还亲自为中国读者写了几句话，以“致语中国读者”为题放在腰封上。

　　第二阶段，《暮色》上市前后，项目小组实施立体式试读方案，有在书店进行发放的，也有在网络和平面媒体上进行展示的。这些预热成为重要铺垫，促使读者产生阅读该书的热切愿望。这一阶段，项目小组在《花溪》、《南风》、《男生女生》等青春文学杂志进行专题报道，重点宣传；在《女友》等校园流行杂志进行专题介绍；在《时尚》、《瑞丽》等时尚类杂志进行推荐；并将各种文学书评投放到全国具有时尚阅读气息的晚报、周报和旬刊、月刊类杂志；与读书网站和评书网站如豆瓣网进行专题推广宣传合作；在各大青年论坛进行口碑宣传，并在网络著名论坛上举办“向爱德华表白你心中的爱意”等有奖互动活动；与各地文艺广播进行故事播放或图书推荐专访。

　　第三阶段，7月24日，《暮色》简体中文版新书发布会召开，中国大陆图书以“暮光之城”为首例进行的中国粉丝官方互动平台同时正式开启。发布会融合了男女主人公经典对白片段的戏剧表演、电影片花视频等许多活泼的元素，充分展示了图书与娱乐的接轨。此次接力社与粉丝网的合作开创了网络互动的崭新模式，突破性地将图书读者“粉丝化”。该网站为“暮光之城”建立官方互动平台后，向其几十万用户发送站内信息，开展有奖试读——幸运读者成为“暮光之城”VIP读者，获得所有后续图书的免费赠阅权，并提供个性化定制服务。

　　第四阶段，图书上市不久之后，借着“七夕”这一“中国情人节”，接力社联合全国40家书城举办《暮色》购书附赠羽毛玫瑰活动。活动期间，凡购买《暮色》的读者即获赠一枝售价13．2元（谐音：一生爱）的永不凋零羽毛玫瑰。该书在卓越网预售时打出了购书抽奖牌：凡预订《暮色》就有机会获得价值500元的施华洛世奇红苹果水晶吊坠。强有力的促销活动使得该书在卓越网上连续数周高居排行榜最前列，活动期间销售量就达数千册。

                                                                        （来源:中国新闻出版网）