奥运赛场内，体育健儿们不断突破极限上演冠军争夺战；赛场之外，各大新闻媒体进行着一场声势浩大争抢新闻的角逐赛。其中，人民网、新华网等新闻网站通过立体化的新闻策划、多样化的新闻视角、个性化的新闻观点，在向大众推出带有各自媒体专属烙印的原创新闻的同时，更深刻地诠释了奥运会丰富的文化内涵，为网民提供了一场丰盛的奥运体育视觉盛宴。

    信息与时间赛跑

    即时秒杀

    体育比赛最激动人心之处莫过于变幻莫测的赛况和最终结果的悬念。作为全球最盛大的体育赛事，奥运会各项赛事的成绩和战况自然成为各路媒体追逐的焦点，而“更新更快更准”也成为网络媒体心目中的奥运精神。

    为争时间、抢时效，几大新闻网站均在奥运专题频道即时快讯专栏以动态方式滚动播报赛况。如人民网的奥运频道通过《奥运快讯》、《奥运要闻》等栏目，24小时不间断播报奥运会信息；为了能够更快地传递当日比赛信息，人民网还对信息进行提炼、整合，在《奥运实时》栏目按日归结，可使网友方便地看到比赛当天所获金牌数量、夺冠情况、当日重要新闻等。新华网在首页最显著位置设置了《赛事赛程》、《今日赛事》、《新闻聚集》等栏目，进行快讯的滚动播出，让网友第一时间捕获消息。央视网不仅通过《奥运快讯》、《奥运看点》等栏目“秒杀”奥运信息，还清晰地罗列出比赛直播表，实现同步网络视频直播，同时还会以弹出窗口的形式随时播报“金牌第一报”的夺金消息。

    发挥渠道权威优势

    重质保量

    新闻网站依托传统媒体的采访资源，能够更加权威地发布信息。据了解，此次伦敦奥运会，人民日报社拥有11张奥运会报道记者证，前方记者队伍资深优秀，能够为网民提供及时、权威、全面的奥运会报道。新华网除第一时间展示前方报道团和后方平台的高质量报道产品外，还在伦敦设立前方直播访谈间、在北京设立工作平台，邀请权威人士、专家学者、资深记者等点评奥运会，与前方奥运报道形成互动。

    除了保证信息渠道的权威性和信息的准确性，在保证信息量方面几大新闻网站也都各出奇招。人民网、新华网、央视网、中国广播网、千龙网的奥运频道都以标红字体出现在首页频道栏中，央视网在博客频道专门制作了“玩转伦敦、奥视群雄”的奥运专题。几大新闻网站的奥运频道栏目设置多达几十个，每个栏目的新闻信息量都非常丰富，全方位、多层次、立体式地覆盖报道奥运会信息。

    在诸多栏目全面报道赛场新闻的同时，场外新闻、赛前赛后以及奥运历史知识等方面的新闻信息同样得到了重视。千龙网和新华网设置了《中国军团》、《世界诸强》、《赛场内外》来报道奥运赛前赛后的新闻；千龙网的《七嘴八舌话奥运》和新华网的《观点集纳》摘取传统媒体对于奥运会的评论性报道；几大网站都不约而同地设置了《历届奥运奖牌榜》栏目，详细地介绍了历届奥运各国获奖牌的情况，还有专门的栏目介绍奥运旅游、奥运收藏等。

    满足个性化需求

    赢在互动

    与传统媒体相比，网络平台的最大优势就是互动性强。在这次奥运会的报道中，互动性这一优势被发挥得淋漓尽致，极大地提高了网民参与的积极性。

    人民网的奥运频道，在新闻板块下设的《奥运评论》、《奥运微博》等，方便网民在获取新闻后进一步了解各方观点、评论声音，同时积极参与互动，表达意见。新华网的《奥运社区》、《奥运看台》就奥运的热点事件吸引用户投票，同时引用各方名人和网友的观点进行对决，如最近备受关注的“中国羽毛球女双被取消资格”话题，吸引了约4万网友关注并投票。人民网奥运频道设有互动社区，设有《博奥论坛》、《伦敦战记》、《奥运热聊吧》等栏目，实现网友的在线互动，激发网民网上参与奥运讨论的热情，有针对性和亲近感，《开往伦敦的大巴》、《奥运祝福墙》等互动游戏，网民互动的范围和内容进一步扩大，提升了网站奥运报道的高度和深度。人民网和新华网的《奥运热词》栏目，通过关键词来呈现当前网民关注热度最高的奥运词汇，一目了然。央视网的《互动活动》板块提出“奥运我参与、伦敦零距离”的口号，设置奥运征文、和嘉宾互动提问等环节，充分调动网友的参与积极性。

    几大网站还通过展现观众在伦敦的衣食住行玩来吸引眼球，例如央视网博客频道的奥运专题中，设置了《玩转伦敦》和《乐享奥运》等栏目来分享众多博友在伦敦奥运的见闻，博友可以充分互动，交流身在伦敦吃喝玩乐的经验和心得。

    利用全方位传播利器

    多管齐下

    奥运会也是一场新闻网络媒体“炫”技的比赛。除了高清图片、Flash动画、音视频直播外，博客、微博、移动网络等全方位的传播方式也都被用来进行奥运报道。

    微博作为当前最流行的传播方式，在奥运报道中也被各大网站充分利用。新华网奥运频道的《奥运微现场》，其中有新华社奥运报道团官方微博，还包括伦敦奥运报道团微博群、奥运社会实践者微博群，及时发布来自前线的第一手微博资料，《2012最炫伦敦风》栏目则包含了各种网友关注的奥运微话题。央视网的奥运频道也开通了伦敦记者团微博，张斌、段暄、韩乔生等知名解说员的微博受到网友们的热切关注。人民网的《奥运微博》方便网友随时发布和奥运相关的新闻信息以及所感所悟。

    在移动应用方面，人民网通过手机人民网、手机报、手机杂志、手机电视等形式全方位展开奥运会报道，设有资讯、互动游戏、论坛等版区。人民网舆情监测室通过对重要新闻网站、网络社区的奥运会内容监测，推出奥运会每日热词与舆情分析，全面解读奥运会热点。新华网创立了丰富的线上、线下服务，将奥运资讯一网打尽，实现了移动互联网的全平台传播，将通过短彩信、手机客户端等多种方式为持有无线终端的用户播发奥运会相关信息。

来源：江苏省新闻出版局