公信力是媒体的生命线，是媒体需要承担的责任，也应该成为一种媒体文化。要保证媒体公信力，必须强化客观、公正的目标追求，在新闻报道中把握宏观大局、注意报道的平衡与尺度，并且对所吸纳的新闻从业人员承担培训职责，规范在岗记者的职业培训。

　　报社的日常工作中应该确立并执行严格的采编流程，借助基础性、技术性的操作保证媒体报道的公信力，比如对于新闻写作中的举证原则、细节核实，采访调查的信息源等都必须有长期规范的职业标准。这些虽然是基础和常规的要求，但是在采写每一天每一篇新闻报道中却都不能掉以轻心、大意疏忽，这样才能建立起媒体的公信力。

　　除了客观公正的目标追求外，我们还需要用理性的、建设性的报道理念来保证媒体的公信力，因为这决定了在新闻报道中我们以什么样的态度选择和报道新闻。对于媒体来说，选择了哪些新闻信息、哪些采访对象，甚至选择了什么样的标题，都直接决定着我们报道的立场和态度。只有以理性的、建设性的态度来做新闻，才能避免偏激，也才能保证媒体的公信力。

（作者:张坤 来源:中国新闻出版网/报）