“策划编辑”作为在人力资源的优化与配置过程中产生的一种崭新的编辑理念，是近年来出版界和报刊界讨论的热门话题。出版业已经进入“策划时代”，这是一个不争的事实。新时代呼唤新的行为主体，作为行为主体的策划编辑怎样适应新时代的需要、实现自身的转变，已成为策划时代搞好编辑工作的关键。
策划编辑与传统编辑的不同
传统编辑是指在计划经济条件下，根据领导的安排，对来稿进行后期的加工和编辑，有时也根据需要对来稿进行细微的修改。编辑同仁不无调侃地称自己为 “文字工匠”，是 “为他人作嫁衣裳”， 是 “剪刀加浆糊”的工作。尽管在传统的编辑工作中也不排除有工作的创造性，但是在人们的观念中，报刊的价值主要都是由作者创造的，编辑仅仅是这种创造活动中的最后一道工序。实际上，在计划经济条件下，传统编辑在原来的管理模式中确实没有起到能动的、创造性的作用。
在市场经济条件下，特别是进入20世纪90年代以后，随着一系列新的经?营管理理念的引入，报刊出版不再是等待领导的安排和把精力花在作者的稿件上，而是根据社会的需要和广大民众的需求来策划选题。随着改革开放的不断深入，报刊业越来越市场化，编辑工作已经真正进入了策划时代。
策划时代的编辑不再是单纯的 “文字工匠”，他们的工作也不再是仅仅 “为他人作嫁衣裳”，他们要顺应时代的潮流和大众的需要，调动自身的思维智慧和调查研究获得的各钟信息，提出自己的真知灼见，影响媒体的出版走向。
首先，传统编辑工作的重心是对稿件的加工，虽然传统编辑?有时也会偶尔地涉及到策划选题、组织稿件，但是这些工作在其整个编辑过程中并不占有重要的地位。与此相反，策划时代策划编辑?的工作除参与一部分稿件的文字加工工作之外，其工作重心应该是策划符合社会和受众需要的选题，考虑报刊的整体运作。
其次，传统编辑大都等稿上门，他们一般情况下仅仅从事文字工作，许多人都是语言、修辞方面的专家，或者是某一个具体学科的学者，是学者型的编辑。而策划时代的编辑已经再被动地等稿上门，他要紧紧地把握当前的市场，主动地去策划选题，在平时的工作、学习、生活中发现、物色与各种选题对路的内容，与作者和经?营者共同创造文化产品。在文化作品形成的过程中，通过其策划活动形成某一报刊品牌。
再次，传统的编辑?最关心的是他加工的稿件能否通过总编辑的认可，作品的导向是否正确，至于能否取得良好的经济效益他并不关心。策划时代的编辑仅要关心内容和文字，而且还要关心报刊的经营、生存和发展。实际上，策划编辑又是报刊的生产者和经营者。
策划时代编辑主体功能与作用转型
策划时代编辑主体的工作与传统编辑有很大的不同，与此相应，策划时代编辑主体的功能与作用也发生了很大的变化，编辑的工作重心从传统的加工整理转向了运作策划。
第一，策划时代编辑根据所掌握的客观信息，积极、主动地参与选题策划，在选题策划中扮演参与者、合作者甚至是决策者的角色，从而在整个出版过程中发挥主导作用。
选题策划是一种特殊的认识和创作活动，编辑主体的能动性在这一活动中有时候起决定性的作用。选题的成功与否直接关系到报刊出版的成败，甚至关系到整个报纸或者期刊的生死存亡。在选题策划时，策划编辑牢牢把握时代的需要和广大受众群体的需求，充分掌握市场信息和出版界的发展动态，运用个人的学识和智慧，主动地参与制订选题策划。
策划时代的编辑主体还要在充分发挥积极、主动作用的基础上优化选题。策划编辑要在对各种信息深入调查研究的基础上，把握时代的脉搏和受众群体的热点，分析出版市场的形势，抓住最佳时机，及时策划出高质量、创新性的选题，并对各种相同或类似的选题进行比较，筛选出最佳的选题。因此，策划编辑要发挥一切优势，以其高瞻远瞩思维和超常的才识，塑造精品版面和名牌产品。
第二，策划时代的编辑主体不再被动地等稿上门，他要根据他的选题计划积极、主动地去参与组织和引导，从而极大地发挥策划时代编辑体的作用与功能。
好的选题固然非常重要，但是，说到底策划编辑的客体——内容才是一切程序的中心环节，所有的工作都是围绕这个中心环节去运作。有了好的策划不一定就能出来好的品牌。这就要求策划编辑心目中有一个实力雄厚的团队，策划编辑可以与其交流选题的思路，引导并参与他们的策划，这样，编辑主体的作用与功能又被扩展到以前传统编辑很少涉足的人力资源和开拓思路等方面。
第三，在市场经济条件下，各种商品都使尽浑身解数，在广告、宣传上大做文章，那种 “酒香不怕巷子深”的年代已经一去不复返了。在出版市场竞争日趋激烈的情况下，出版物进入市场之前的宣传、推广工作变得尤为重要，这就要求策划编辑在策划宣传方面下一番功夫，为此，编辑?要在宣传、传播、市场营销等方面扮演以前传统编辑?从来没有扮演过的角色，发挥以前传统编辑没有发挥过的作用。
应进一步提高编辑主体的策划能力
策划时代编辑主体的作用与功能大大增强，地位有了很大的提高，权力也相应地大大扩展，策划编辑的重要性在出版运作过程中越来越突出，作为编辑主体的人，为了适应新时代的需要也要强化策划意识、要不断提高策划能力，以顺应媒体的改革与发展，从而在策划时代日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
首先，策划编辑主体在策划时代的工作重心从传统的后期加工向全程策划的转型中，要具备把握全局的能力。编辑所关注的不是内容的细枝末节，不应该在鸡毛蒜皮的小事上花费精力，他应该有纵揽全局的眼光和能力。他应该关注出版运作过程的各个环节，有效地调动各方面的力量和人员的积极性，为报刊的发展献计献策。
其次，策划编辑应该具有很强的社会活动能力。策划编辑要对出版运作全程努力把握，要和方方面面的人打交道，要协调好各个方面的关系，充分调动有关人员的积极性，因此他应该具备较强的社会交际能力和举办各种社会活动的组织能力。广泛的社会交往可以使策划编辑在最大范围内获得各种有用的信息和有力的支持，可以使他从各行业、各门类的管理人员和专业人员那里获得信息和灵感，使他可以创造性地提出选题策划方案，并迅速、及时地进行改进和调整，这就需要策划编辑有较强的前瞻性和预测能力。同时，策划编辑的社会活动组织能力可以使他能够组织各方面的专家、学者对选题的可行性和可操作性提出建设性的意见，及时地组织各路人才对选题进行预测、论证、改进和实施，以使策划方案得以顺利进行。
最后，转型中的策划编辑应该具有对文化发展特点与规律、文化市场状况的分析能力，有把握社会发展趋势和报刊发展的预测能力，有对市场激烈竞争中的应变能力，还要有对报刊品牌发展过程中的坚持能力，等等。这些策划编辑知识结构的外化与整合方面，都要适应策划时代的需要，只有这样才能不断提高策划能力和水平。
(来源：传媒)
