发端于美国的金融危机对我国出版物市场的影响将会越来越明显。在这种情况下，只有着力于新兴市场的开发，在努力挖掘城市市场潜力的同时把眼光转向农村，做大市场增量，才有可能减小我们受到的冲击。
 
　　选题开发机遇

　　对于农民读者，我们可以粗略地把他们分为留守农村者和城市务工者两大类。由于他们的生产生活资料和所处社会环境、生存方式完全不同，因此他们的阅读需求也完全不一样。
　　对于留守农村的农民读者，我们要着重于开发农村种植养殖新技术、新工艺、新品种等内容的选题、农村产业升级转型方面的选题、农村土地管理制度方面的一些选题。比如有关土地流转的政策规定、程序、评估等，农村土地投资的财税政策支持方面的选题，农业产业化进程中的食品安全问题的选题，农村防灾救灾方面的选题等等。这方面的选题都与土地有关，紧紧围绕土地做文章，反映的是传统农业的现代化进程。
　　对于进城务工的农民而言，他们的文化程度相对较高，基本上没有从事过农业生产，对土地的眷恋、依赖程度大大下降，对城市的认同、对城市生活的预期很高，融入城市生活和共享发展成果的愿望更强烈。而同时，他们又面临“技术困境”，缺乏相应的技术能力，难以摆脱低层次的打工状态。这一部分农民工读者，他们的阅读需要更加丰富，涉及的出版物选题范围也更加广泛。他们既需要学习各行各业的实用技术，又需要解决在城乡一体化进程中遇到的一些问题。比如医疗卫生、农民工维权、子女教育、社会保障、劳动保险等问题。还需要满足其在精神生活上提升自身素质、融入城市文明、追求精神平等方面的出版物。

　　政府资助机遇

　　首先，党中央积极推动第二轮农村改革，这给出版界带来了新的良机。我们要抓住机遇，主动出主意、想点子、提选题。这些年，随着我国经济实力的增强，党和政府对出版补贴的力度越来越大，一些具有较大社会效益的公益性出版物得到了政府的大力支持。因此我们在积极开拓市场促进销售的同时，对一些读者较少但具有出版价值的出版物，要积极争取相关政府部门的补贴支持。对一些政府部门和科研院所立项的大型研究课题，更要密切关注、积极跟踪、加强合作，争取社会效益和经济效益双丰收。
　　其次，政府采购蕴藏着巨大的机遇。“农家书屋”工程是去年以来在全国实施的重大文化建设工程。随着新一轮农村改革发展工作的深入推进，此项工作的力度将进一步加强。目前出版界对该项工程的重视程度越来越高，但是被动等待政府采购的现象十分突出。事实上，要抓住这一市场机遇，出版单位必须要有长远规划，在充分调查研究的基础上，针对农村的细分市场，开发有较强针对性的精品出版物。在地域上，各地方出版单位不仅要立足本省市场，还要积极走出去开拓省外市场，积极争取更大的采购份额。
　　除了“农家书屋”工程外，政府还有其他一些出版物采购项目，我们也应该抓住机遇，积极参与，在树立社会形象的同时获得良好的经济效益。
　　“三农”出版面临的机遇，但要把机遇转变为成绩还需要我们艰苦的努力。因此，我们要认真研究，以创新的思路做好“三农”读物的出版发行工作。要根据服务农村的特殊需要，大胆开发，创新服务，进一步提升服务“三农”的能力。

作者:邹苹       来源:中国新闻出版网/报