一份报纸在发行投放市场后，利用其区别于其他媒体的特有属性和差异于同类媒体的形式及视角，赢得了广大读者的接受和认同，便形成了品牌，通过品牌的建设可以具备高认知度、高忠诚度、高附加值。但就目前而言，我国报纸的品牌战略仍然存在一些问题，如重数量轻质量的片面性品牌建设，以版面品牌、栏目品牌为主打的碎片式品牌运营，缺乏专业的报纸品牌管理人才和专门的品牌管理机构等。

    品牌是报纸综合实力的体现，最终以品牌资产来衡量。但是，现阶段很多报纸通过提高覆盖率和版面数量来实现报纸品牌知名度的宣传，进行大批量的印刷生产，以廉价报刊的形式占领市场。笔者认为，这种重数量、轻质量的做法不但没有提升报纸的知名度，反而造成了资源的浪费。报纸的品牌建设缺乏系统性的运作，极大地影响了报纸品牌资产的形成。

    同时，以版面品牌、栏目品牌为主打的碎片式品牌运营现象也较为普遍。报纸往往依靠某些知名栏目、特色版面或综合特色来吸引读者，致使品牌运作缺乏系统规划，广告营销手段传统而单一，缺乏整体的品牌保护意识。很多报纸没有重视品牌建设，甚至没有注册自己的品牌商标，品牌保护意识淡薄。在品牌延伸方面，也尚未就报纸影响力进行全面的品牌价值转移和开发，导致了报纸影响力和报纸品牌价值的不对称。

    此外，很多报社内部并没有明确的专业人才和专业机构进行品牌战略监管，而是混合于多个部门。报社一旦出现危机，将会出现众人纷纷推脱责任的现象，也必将损害报社的形象。

    为此，进行报纸品牌建设尤为重要，应该加强深度报道，坚持新闻专业主义，创立名栏目，创立品牌监管机制吸引专业人才。

    网络信息传播者的社会背景、经历不同，对于同一事实的反应也会有所不同。由于传播者没有接受过新闻专业的学习和实践，传播的内容具有片面性，甚至有些新闻事实被某些别有用心的传播者经过加工传播改变了新闻事实本来的面目，信息经过多次传播与事实本身会产生一定差距。这就要求广大新闻工作者深入第一现场，坚持新闻专业主义还原事实真相。加强对某一焦点事件的报道和评论，有利于在读者中树立良好的形象，实现社会效益的最大化。并且，可以增加评论专栏，增强与读者的互动，让受众也参与到事件的讨论中来，给予目标受众更多的话语权。

    另外，报纸经营品牌战略的核心，是不断地推出精品、创造出品牌栏目。名牌栏目一旦形成，受众就会对其产生情感，而这种情感，毫无疑问会转化为受众对整张报纸的依赖和关注。这对报纸扩大市场份额，争取更多的广告客户，吸引人才，采集到具有更高价值的精品新闻和素材，参与社会舆论监督，都将有着不可估量的作用。

    当然，品牌建设不是一朝一夕就能完成的，即便完成了也需要不断地巩固和完善，创立专门的品牌监管机构是实现品牌持久发展的重要渠道，只有不断引进专业人才，才能保证各报社的血液常新。（来源：中国新闻出版报）

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