推荐理由
《全球营销原理》一书的基础是已颇具影响的教科书——《全球营销管理》，经过十多年的使用和多次更新再版，其理论框架已经成熟，内容相当丰富。本书紧密联系一二十年来许多跨国公司的经营实践，引入和创造了一些全新的概念、理论和操作方法，如价值链、国家竞争优势、国际产品贸易周期、国际营销管理指导观念、杠杆理论、全球营销货源外购、战略伙伴关系等，该书内容比较前卫，富有启迪性，直接迎合了经理人员和企业管理类专业毕业生的需要。
内容简介
本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容，采取战略和环境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps(产品、价格、分销、促销)的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍，具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体；每章结尾都有案例，这些案例都来自公司的实践，真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。
全书分五篇，第一篇是对全球营销情况和基本理论的概述。第二篇涵盖了全球营销的环境——经济环境和区域市场特征，包括收入和人口的地理分布，贸易和投资模式以及市场发展阶段、社会和文化、法律和法规等。第三篇论述了市场细分、确定目标市场及货源决策。第四篇涉及与营销组合有关的全球营销思考，讨论了适应特定全球市场机会和威胁的产品、价格、渠道和营销传播决策的应用。第五篇描述了全球营销项目的组织和监控问题，并审视了全球营销的一体化和管理问题。
本书作为“国际营销学”课程的教材，其主要对象是市场营销、工商管理专业的本科生、市场营销和企业管理专业的硕士研究生、工商管理硕士研究生，以及从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员。
本书作者
沃伦·J·基坎，美国佩斯大学卢宾商学院国际商务和营销学教授，现任该院全球企业战略协会会长，同时任波士顿咨询集团阿瑟·D·利特尔公司的顾问以及纽约专营集团房地产业务的道格拉斯·A·爱德华兹公司的董事长。基坎博士在20世纪60年代获哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位，曾在哥伦比亚学院、巴鲁什学院和乔治·华盛顿大学政府和企业管理学院任教，还曾担任坦桑尼亚政府发展计划部助理秘书和经济发展委员会秘书、非洲MIT会员。他是纽约大学和法国欧洲管理学院、ESSEC大学、瑞士IMD大学、斯德哥尔摩经济学院、剑桥大学伊麦努尔学院以及夏威夷大学的客座教授。他在一流的期刊上发表过文章多篇，著有《有效的营销计划：以增长和盈利能力为目标》、《全球营销原理》、《判断、选择和决策：通过自知开展有效管理》、《全球营销管理》等书。
目录
第I篇 绪论
第1章 全球营销导论
市场营销概论
何谓全球营销
全球营销的重要性
管理导向
影响全球一体化和全球营销的作用力
全书架构
本章提要
附录1-1
第II篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
世界经济概述
经济体制
市场发展阶段
产品贸易周期模型
全球各地的收入和购买力平价
人口分布
营销与经济发展
国际收支
贸易模式
本章提要
第3章 区域市场特征
经济合作和优惠贸易协定
地区经济组织
地区市场特征
在欠发达国家的市场营销
本章提要
第4章 社会和文化环境
社会和文化的基本方面
对文化普遍习俗的寻求
人类学家的立场
高背景与低背景文化
沟通和谈判
文化因素的分析方式
环境敏感性
扩散理论
社会和文化环境：对工业品营销的影响
社会和文化环境：对消费品营销的影响
跨文化复杂性和建议的解决办法
跨文化能力的培训
本章提要
第5章 政治、法律和法制环境
第6章 全球金融环境和外汇决策
第7章 全球营销信息系统和调研
第III篇 全球战略
第8章 走向全球：市场细分、确定目标市场及货源决策
第9章 货源战略：出口与进口
第10章 全球市场进入策略——许可经营、合资及独资
第11 章 合作战略及全球战略伙伴
第12章 竞争优势战略要素
第IV篇 全球营销组合
第13章 产品决策
第14章 定价决策
第15章 全球营销渠道和物流管理
第16章 全球营销沟通决策：广告、公共关系、营业推广和人员推销
第V篇 全球营销战略实施
第17章 全球营销的领导、组织和控制
第18章 全球营销的未来
专业词汇
