全书共10章，内容包括：CI概论、CI的发展历程、CI的策划与设计程序、CI的评估方法、CI与企业文化、CI与产品形象、企业形象广告、理念识别系统（MI）的设计、行为识别系统（BI）的设计、视觉识别系统（VI）的设计。其中视觉识别系统（VI）的设计，详实介绍了VI的设计方法、制作工艺、材料选择，应用场合等内容，并大量呈现了不同时期国内外经典VI案例。

第一章　CI概论
　第一节 CI的定义
　第二节 CI的构成要素
　第三节　CI的特性
　第四节 CI的意义和作用
　第五节 CI实施的基本条件
第二章 CI的发展历程
　第一节　CI的历史沿革
　第二节 中国CI的发展
　第三节 当今Cl战略的发展状况
第三章　CI的策划与设计程序
　第一节 CI导入时机的选择
　第二节 Cl设计的基本程序
第四章 CI的评估方法
　第一节 CI的评估方法概述
　第二节　国际品牌集团品牌价值评估体系
　第三节 企业导入CI的企业形象资产评估
　第四节　导入CI后企业形象资产评估的计算
第五章 CI与企业文化
　第一节　企业文化的意义
　第二节 CI与企业文化的关系
　第三节　企业的名牌战略
　第四节　海尔的名牌解析
第六章　CI与产品形象
　第一节　产品质量与CI
　第二节　产品开发与Cl
第七章　企业形象广告
　第一节　企业形象广告的含义与作用
　第二节　企业形象广告的表现与特征
　第三节　企业形象广告的表现方式与原贝
第八章　理念识别系统（MI）的设计
　第一节　理念识别的意义
　第二节　理念识别的特征
　第三节　理念识别的内容
第九章　行为识别系统（BI）的设计
　第一节　行为识别的意义和作用
　第二节　内部行为识别
　第三节　外部行为识别
第十章　视觉以别系统（VI）的设计
　第一节　视觉识别系统的意义和作用
　第二节　VI的基本设计系统
　第三节　VI的应用设计系统
　第四节　CI手册
参考文献