本书在系统介绍商品营销学理论知识的基础上,紧密结合汽车营销的特点,重点介绍了汽车商品的定价、分销、人员推销、营业推广、广告宣传、公共关系、保险及营销管理等技巧。全书列举了大量生动鲜活的实例,并深入分析了一些典型营销案例。对广大汽车营销人员、购车者具有实际指导意义,适合于汽车营销从业人员阅读或作为培训教材。　

第1篇 汽车基本知识
NO1 世界汽车工业发展新趋势
NO2 主要汽车生产国的发展概况
NO3 中国汽车工业的发展与现状
NO4 国内轿车品牌的格局与发展
NO5 国际品牌在中国市场的发展趋势
NO6 民族品牌的发展趋势
NO7 汽车的分类及代号
NO8 轿车级别是怎样划分的
NO9 汽车的总体构造
NO10 汽车的主要技术参数
NO11 汽车的主要性能指标
NO12 轿车的驱动方式
NO13 欧洲车系的特点
NO14 汽车的安全性
NO15 发动机的主要性能指标
NO16 从参数看汽车发动机指标
NO17 汽车油耗数值的含义与两种测定方法
NO18 什么是安全气囊(SRS)
NO19 什么是车轮防抱装置(ABS)
NO20 什么是汽车巡航系统(GPS)
NO21 什么是驱动防滑系统(ASR)
NO22 手自一体变速器
NO23 汽车尾翼的作用是什么
NO24 发动机分类
NO25 发动机、车架编号规则
NO26 发动机基本名词解释
NO27 FSI发动机技术介绍
第2篇 汽车营销理论
NO1 汽车营销观念的演变
NO2 中国汽车营销模式现状及其发展
NO3 中国汽车销售行业八大趋势
NO4 市场营销要素有哪些
NO5 何谓市场营销组合
NO6 汽车营销研究的意义
NO7 汽车营销有关通用法规
NO8 汽车营销专用法规知识
NO9 机动车交易管理办法
NO10 汽车市场的形成与发展
NO11 何谓汽车营销环境
NO12 汽车市场的营销环境
NO13 汽车市场营销的环境特点
NO15 汽车营销政治法律环境分析
NO15 汽车营销经济与市场环境分析
NO16 汽车营销自然和人口环境分析
NO17 汽车营销微观环境分析
NO18 影响汽车市场购买行为的因素分析
NO19 家用轿车市场影响购车行为的因素分析
NO20 汽车消费者市场的特点
NO21 汽车消费者购买动机分析
NO22 汽车消费者购买行为分析
NO23 汽车消费者购买过程分析
NO24 业务市场购买行为分析
NO25 汽车市场营销调研的基本概念
NO26 汽车市场营销调研的步骤
NO27 汽车市场营销调研的方法
NO28 汽车市场营销调研的内容
……
第3篇 汽车营销实务
参考文献