本书扣紧体育营销的主题，将盘点实践、总结经验作为出发点和立足点，切入微观层面探索体育营销的操作方法，谋求体育营销的战略与策略。本书汇集了30多家企业的经典案例，他们之中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。在阅读这些案例时，你会在实施营销时特别重视对传播手段的利用，注意多种营销策略的组合，注意传播时机的把握，这恰恰是他们个性营销的共同之处。

　　南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量 ”
　　体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩，其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近，越来越多的企业开始关注体育营销，并希望借助体育营销扩展自己的品牌。
　　本书汇集了30多家企业的经典案例，探讨了体育营销的操作方法，总结了它们成功的实践经验，有助于企业发现体育营销的有效途径，找到一条可持续发展的战略营销之路。本书对提升中国企业的体育营销水平，探讨有中国特色的体育营销模式，促进中国体育营销的进一步发展，都具有重要的意义。

　　朱小明，著名体育营销专家，CCTV未来广告公司体育频道经营顾问，美国“奥运经济论坛”中方执行主席，体育营销国际年会出品人，太度体育营销有限公司、中国体育营销网总裁，蒙牛集团体育营销顿问。
　　作为企业家出身的体育营销专业人士，朱小明先生在品牌传播、市场营销、体育文化产业、传媒运营、公关策划、广告管理等方面都有深厚的功底，是中国最早从事体育营销的人士之一，至今已有14年的企业体育营销和奥运营销经验，他提出的运动价值理论、投资学理论、风险评估理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权威观点。

　　本书扣紧体育营销的主题，将盘点实践、总结经验作为出发点和立足点，切入微观层面探索体育营销的操作方法，谋求体育营销的战略与策略。本书汇集了30多家企业的经典案例，他们之中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。在阅读这些案例时，你会在实施营销时特别重视对传播手段的利用，注意多种营销策略的组合，注意传播时机的把握，这恰恰是他们个性营销的共同之处。

序一／I
序二／Ⅲ
序三／V
(案例·饮料)
体育营销中赞助权利使用的管理
——可口可乐(中国)公司的雅典奥运会赞助营销案例分析
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