对于现代管理者来说，熟悉和掌握市场分析的方法和技能是非常重要的，它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。本书较全面的介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，内容几乎涉及了市场调查领域的全部知识。包括明确调查问题，设计调查方案，选择调查方法，处理调查数据，整理调查资料，进行市场分析， 开展营销策划，应用SPSS软件等。作者撰写本书的目的是希望通过系统的学习，掌握市场调查与市场分析的理论和方法，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，并通过市场分析和营销策划，帮助企业解决某一具体的营销问题。
本书较全面地介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，内容几乎涉及了市场调查领域的全部知识。包括明确调查问题，设计调查方案，选择调查方法，处理调查数据，整理调查资料，进行市场分析，开展营销策划，应用SPSS软件等。作者撰写本书的目的是希望读者通过系统的学习，掌握市场调查与市场分析的理论和方法，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，并通过市场分析和营销策划，帮助企业解决某一具体的营销问题。
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查与市场营销
第二节 市场调查的特点和作用
第三节 市场调查的主要内容
第四节 市场调查的产生与发展
第二章 市场调查方案设计
第一节 调查方案的重要性
第二节 调查方案的类型
第三节 调查方案的内容
第四节 消费者调查方案
第三章 市场调查的主要方法
第一节 访问调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
第四节 德尔菲法
第四章 市场调查问卷
第一节 问卷的作用和结构
第二节 问卷设计的程序
第三节 问卷设计技术
第四节 问卷中的量表
第五节 问卷设计应注意的问题
第五章 抽样调查技术
第一节 抽样调查的特点
第二节 随机抽样技术
第三节 非随机抽样技术
第四节 样本容量与抽样误差
第六章 文案调查法
第一节 市场信息的来源
第二节 文案调查的特点与功能
第三节 文案调查的方法
第七章 调查数据处理
第一节 调查数据处理的必要性
第二节 数据处理的内容
第三节 数据处理的方法
第八章 调查资料分析
第一节 调查资料分析的特点
第二节 定性分析方法
第三节 描述性统计分析
第四节 解析性统计分析
第九章 预测分析
第一节 市场预测的基本原理
第二节 集合分析法
第三节 时间序列分析法
第四节 回归分析
第十章 消费者市场分析
第一节 市场与市场需求
第二节 消费者市场细分
第三节 消费者的需要和动机
第四节 消费者行为与购买决策
第十一章 竞争者分析
第一节 竞争者分析的重要性与内容
第二节 竞争者资料的来源与收集
第三节 竞争环境研究
第四节 竞争者分析与研究方法
第十二章 品牌分析
第一节 品牌定位理论
第二节 品牌定位时代
第三节 品牌定位的基本思想
第四节 品牌定位的法则
第十三章 营销战略与战术分析
第一节 传统的营销战略规划
第二节 根据战术制定战略
第三节 营销战术分析
第四节 获取有效的营销战术
第十四章 营销战略方法分析
第一节 营销即战争
第二节 营销战的基本原则
第三节 营销战的主要作战形式
第十五章 市场营销策划
第一节 营销策划的基本内容
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划的方法
第十六章 计算机在市场调查与分析中的应用
第一节 应用计算机的意义
第二节 计算机应用的特点
第三节 计算机软件与数据信息处理
第四节 计算机分析工具-SPSS
参考书目
