《国际营销实务》在的编写过程中，我们参考了当前最新国际营销方面的有关书籍和资料，并结合我国企业开展国际营销的实际情况，力求使本书更具有系统性、实用性和可操作性的特点。 首先是系统性。在本书的构思过程中，从整体设计和具体选题，到内容结构和章节安排，都尽可能做到条理清楚，层次清晰，力求系统、严密。 其次是实用性。为了适合广大高等职业院校学生和实际工作者的需要，便于他们学习、理解理论知识和提高实际技能，本书力求实用并具有针对性。一方面，在对具体理论的说明上，争取做到深入浅出，通俗易懂，并适当运用实例加以说明。另一方面，在各章最后都附有案例及讨论题供学生进行分析和讨论之用。选用案例时，尽量注意了案例的内容与各章述及的内容的相关性，以利于学生巩固所学的知识。 再次是可操作性。根据教学目标和实际工作的需要，本书还注意了内容的可操作性。对于如何进行市场调查、市场分析以及在不同的市场环境下如何正确地综合运用产品、价格和分销策略，如何选择有效的促销手段和管理方法，等等，都结合例证进行了具体阐述，以便学生在以后的工作中能尽快进入状态。 本书适合高等职业院校国际商务专业、工商管理专业的学生使用，也可作为有关人员的岗位培训教材，还可作为企业涉外经营管理人员参考用书。

第一章 国际营销概述
第一节 国际营销的产生
第二节 国际营销的特点和意义
第三节 企业国际化经营与国际营销
本章小结
思考题
案例分析题：《国际化的海尔与海尔的国际化》

第二章 国际市场分析
第一节 国际市场的形成
第二节 国际市场的特点
第三节 国际市场的发展趋势
第四节 加入WTO对我国企业开展国际营销的影响
本章小结
思考题
案例分析题：《联想计算机集团公司开拓海外市场》

第三章 国际营销环境
第一节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的社会文化环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
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