广告策划，是集谋略创造与科学程序于一体的艺术。
有的企业，从一无所有到一夜暴富，创造了一个个奇迹；有的企业，像滚雪球般从小到大，成为国际知名企业。这一切无不与企业在商战中的营销与广告有关。为此，我们特组织人员编写了《著名企业营销与广告策划方案》一书，以使企业进行营销与广告策划时进行参考。
本书语言简洁、内容丰富，精选了许多来自国内外著名广告公司内部、经由权威典评的经典案例，其中包括日用消费品营销广告、饮料营销广告、香烟快餐业营销广告、化妆品营销广告、家用电器营销广告、医药保健品营销广告、服装钟表营销广告、房地产营销广告、汽车玩具营销广告、网络广告等。最后并附以经典广告妙语作为升华部分。
通过阅读本书中的策划方案，你将会了解世界营销与厂告方面的知识和策略，你也会对那些成功企业的宣传促销子段有一个全面的认识。同时，也使你知道：营销与广告策划在企业经营活动中具有相当重要的地位和特殊的意义，是企业发展必不可少和极为重要的步骤。

第一章 日用消费品营销广告策划方案
第一节 “活力28”广告策划方案
一、市场分析
二、广告定位
三、行销建设
四、广告策略
第二节 “联合利华”占领市场的策略
一、联合利华运作品牌的策划方案
二、国际影星的力士浴皂
三、联合利华在中国的坎坷之鉴
四、走上品牌整合之路
第三节 “安利”在中国实施的营销战略
一、以产品质量为基石
二、以营业代表专卖店为支柱
三、树立形象为公司创造发展环境
第四节 国产牙膏挑战洋品牌
一、国产牙膏的优点
二、广告宣传的缺陷
第二章 饮料营销广告策划方案
第一节 “健力宝”在美国广告策划方案
一、健力宝怎样成为“东方魔水”
二、让“总统夫人”畅饮健力宝
第二节 “伏特加”酒品牌塑造之路策划方案
一、从“酒文化”到“绝对完美”
二、总是相同却又不同
三、“完美”的延续
四、成功的诀窍
第三节 “牵手”果汁进入市场的营销广告方案
一、市场分析报告
二、营销策略
三、拓展果蔬市场
四、绿普世蔬菜水市场推广方案
第四节 法国名酒JEWEAN营销广告方案
一、法国名酒JEWEAN导入中国企划案
二、春节期间的促销方案
第三章 香烟、快餐业营销广告策划方案
第一节 “麦当劳”公司营销策划方案
一、麦当劳叔叔的魅力
二、以情感人的麦当劳
三、麦当劳创业的秘诀
四、麦当劳的经营理念
五、麦当劳与迪斯尼的合作
六、麦当劳广告创意
七、麦当劳营销计划
八、麦当劳年度市场营销计划书
第二节“万宝路”品牌的营销方案
一、万宝路的品牌神话
二、人名和地名的品牌
三、万宝路的“变性”定位
四、追求更佳的沟通效果
五、万宝路的品牌传播战略
六、万宝路在中国的广告策划
第四章 化妆品营销广告策划方案
第五章 著名家用电器营销广告策划方案
第六章 医药保健品营销广告策划方案
第七章 服装钟表营销广告策划方案
第八章 房地产营销广告策划方案
第九章 汽车、玩具营销广告策划方案
第十章 网络广告策划方案
第十一章 成功企业广告策划方案精选
第十二章 成功企业广告创意方案精选
第十三章 成功企业主体形象设计方案精选
第十四章 成功企业广告宣传活动方案精选
第十五章 经典广告妙语