林永强，上海天联广告执行创意总监。16年广告经验，先后于香港奥美广告（Ogilvy & Mather）、达彼思广告（Bates）、天高广告（BBDO）、灵智广告（Euro RSCG）等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告（Bates）任创意总监，2004年中转投上海天联广告（BBDO/CNUAC）担任创意群总监一职，2006年9月升任副执行创意总监。2008年4月升任上海执行创意总监，执掌上海BBDO创意部。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
对于一个天天在广告公司上班的人，能挤出时间读本书很不容易，能认真写下一本书，就像是天方夜谭。Almon的努力，有目共睹。 ——林桂枝 北京奥美执行创意总监 阅读他的书，唤起了不少当时碰壁的回忆，掺杂着几分焦头烂额的伤痛。我觉得，与其说他是我第一个聘用的人，不如说他是第一个聘用我的人，那该多好。于是，很自然地，我便很羡慕正手执这本书的你。 ——曾锦程 香港陈曾黄朱梅广告公司创办人 我自己在阅读这书的过程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦籍此提醒了自己一些待人接物的手法，美好让自己在不易为的领域里尽力而为。 ——周佩如 前香港智威汤逊执行创意总监 向小强同志学习。 ——徐智明 北京龙之媒广告书店董事长、龙媒广告选书总策划
1自序
入行已16年了，头5年当文案，之后都是当CD。对很多人来说，成为广告创意人是他们的毕生梦想。至少，我经常收到这样的求职信、电话或电子邮件等。不少创意人或应征者在大学阶段已经立下宏愿，誓要闯闯广告圈。在求学时期他们已经看过无数经典广告著
21.三思一：有创意不一定能做广告
我相信人人有创意。我爸很喜欢废物利用，顺手拈来，常会创作出一些很实用的家庭用品。我妈很喜欢自创菜式，无师自通，经常炮制出令人回味无穷的美食。上天是平等的，或多或少会在各人的身上预留一些创意细胞，所以，有人可以创业，有人可以是发明家，有人可以是作曲家，
3监拍须知
先作声明，我认为身为创意，是广告片的父母，必须到现场监拍广告。我认识的部分创意人，把这部分的工作交给了导演或制片，自己就留在公司做别的事情，对我来说，这是一个挺不负责任的行为。客户把工作交给我们，执行创意总监信任我们，我们就得尽力保证作品的制作水平。所以
4制作日志
入行十多年来，这是我监拍广告最困难的一次。2004年12月7日，广告公司与制作公司十多人到黑龙½的哈尔滨为百事可乐拍摄贺岁广告片。拍摄前数天，哈尔滨刚下过大雪，气温是零下一二十度，这对我们一群南方人来说是极难适应的天气。第一天拍摄就发现饰演妈妈的女演
5二不易为：CD要肩负三样东西
做CD不单要放下三样东西，还要肩负三样东西。因为放下创作欲、虚荣、自我，只能解决当下的问题，要治标治本，还得从教育工作着手。而这个教育的责任也就只好落在CD的身上了。
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