市场营销的内涵
　　寻找市场营销机会
　　制定产品开发策略、价格策略
　　制定渠道策略、促销策略
　　绿色营销、关系营销与服务营销
　　以作者多年的教学与企业营销经验为基础
　　提供了200多个案例有助于掌握市场营销知识与技能
　　设置有职业导航、教学导航、知识分布网络、知识梳理与总结，以方便教学
　　提供免费的电子教学课件

本书阐述了与营销实际工作息息相关的市场营销基本概念，寻找营销机会，制定产品开发策略、价格策略、渠道策略、促销策略，现代市场营销新知识等内容，并将课程的学习与创业知识紧密结合，设计了与创业相关的综合实训项目。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有“理论通俗易懂、案例丰富新颖、创业导向明晰、实训轻松实用”的特色。让读者在轻松的学习中掌握营销的基本知识，树立创业意识，并掌握一定的创业技巧。本书配有“职业导航”、“教学导航”、“知识分布网络”、“知识梳理与总结”，以便教学和读者高效率地学习知识与技能。
　　本书可作为高职高专院校市场营销、工商管理、经济管理、会计、金融以及理工类各专业的市场营销课程教材，也可作为职工大学、函授大学、中职学校的教材以及各类企业营销人员的培训教材。

第1章 市场营销概论
　教学导航
　引例1-1：蒙牛的成功
　1.1 市场与市场营销
　　1.1.1 市场
　　1.1.2 市场营销
　　1.1.3 市场营销管理过程
　1.2 市场营销观念
　1.3 市场营销学
　1.4 市场营销人员
　引例1-2：爱斯基摩人与北极熊
　知识梳理与总结
　案例分析
　实训
　创业板块
　友情推荐
第2章 寻找营销机会
　教学导航
　引例2-1：红罐王老吉从1.8亿到90亿
　2.1 市场营销环境分析
　　2.1.1 营销环境概述
　　2.1.2 微观营销环境
　　2.1.3 宏观营销环境
　2.2 市场调查与预测
　引例2-2：肯德基黯然退场只因忽视市场调查
　　2.2.1 市场调查
　　2.2.2 如何开展市场调查
　　2.2.3 市场预测
　2.3 消费者购买行为分析
　引例2-3：祈雨
　　2.3.1 消费者购买行为的含义和特征
　　2.3.2 消费者购买决策过程
　　2.3.3 消费者购买的类型
　　2.3.4 影响消费者购买行为的因素
　2.4 市场细分
　引例2-4：资生堂的市场细分
　　2.4.1 市场细分的条件
　　2.4.2 市场细分的标准
　　2.4.3 如何进行市场细分
　2.5 目标市场选择与市场定位
　　2.5.1 目标市场选择的策略
　　2.5.2 影响目标市场选择的因素
　　2.5.3 市场定位
　　2.5.4 重新定位
　知识梳理与总结
　案例分析
　实训
　创业板块
　友情推荐
第3章 制定产品开发策略
　教学导航
　引例3-1：牛仔裤的由来
　3.1 产品的整体性概念
　引例3-2：日本人的“地点产品”概念
　　3.1.1 产品的整体性概念
　　3.1.2 产品整体概念对企业营销活动的意义
　　3.1.3 产品的分类
　3.2 产品市场生命周期
　引例3-3：无声小狗的生命周期
　　3.2.1 产品市场生命周期的概念
　　3.2.2 产品生命周期各阶段的市场特点和营销策略
　　3.2.3 产品生命周期的特殊形态
　　3.2.4 延长产品市场生命周期的方法
　3.3 产品组合策略
　引例3-4：耐克产品组合创新分析
　　3.3.1 产品组合的概念
　　3.3.2 产品组合的类型
　　3.3.3 产品组合策略
　3.4 新产品的开发
　引例3-5：上市的成功率
　　3.4.1 新产品的概念和分类
　　3.4.2 新产品开发的必要性
　　3.4.3 新产品开发的方式
　　3.4.4 新产品开发的主要步骤
　　3.4.5 新产品开发的阻力
　3.5 品牌策略
　引例3-6：刘翔退赛的品牌损失
　　3.5.1 品牌的概念
　　3.5.2 品牌的内涵
　　3.5.3 品牌的作用
　　3.5.4 品牌设计的原则
　　3.5.5 品牌化策略
　3.6 产品的包装
　引例3-7：一个价值600万美元的玻璃瓶
　　3.6.1 包装的含义
　　3.6.2 包装的作用
　　3.6.3 包装的基本要求
　　3.6.4 包装的策略
　知识梳理与总结
　案例分析
　实训
　创业板块
　友情推荐
第4章 制定价格策略
第5章 制定渠道策略
第6章 制定促销策略
第7章 市场营销新知识
第8章 课程综合实训
参考文献