所谓概念营销，是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。在愈演愈烈的市场竞争中，国内大大小小的企业已经饱受了商战的洗礼，从价格战到服务战，从促销战到渫道战，不一面足。作为一种全新的营销方式，概念营销便是诞生在这样一片战火中，并很快渗透到各行各业，迅速红遍国内市场。

本书从概念营销产生的背景展开，在提供大量概念营销案例的基础上系统地阐述了概念营销的操作方法与步骤等。并结合山东“加钙金锣王”火腿根、概念营销案例为读者提供了一个具本的操作方案，可作为广大营销人在实践中的蓝本。

透视篇
1、概念营销背景分析
2、概念营销核心概念
3、概念营销的理性与感性
4、概念营销末来的发展趋势
案例篇之他山之石
案例篇之前车之鉴