市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。
很多有关市场营销的书籍比较侧重于理论，对于一般的营销人员而言，会使其感到整个学习过程变得枯燥和复杂。本书独辟蹊径，以营销故事为主，来诠释营销理论，深入浅出、浅显易懂，力求给广大的营销人员或准备从事营销工作的人员提供一本可读性、趣味性、知识性都很强的书。
全书共分八篇，分别为心态篇、竞争篇、品牌篇、顾客篇、广告篇、技巧篇、创新篇和理念篇，共选出92个经典营销故事。您完全可以在学习、工作、生活的闲暇之余，把它们当作逸闻故事来读，在它们给你带来些许放松的同时，能够让您正确认识现代营销活动的基本原理，自觉地把握营销工作的一般规律，调整在营销时的心态，提高您营销的工作效率，最大化增加您的销售收入。

一 心态篇
保险业巨子
一步到位
老板的辛酸
把斧头卖给总统
他是谁
战胜“卡迪拉克”
一次商业冒险
戴尔的诞生
从冒险中成功
二 竞争篇
出奇制胜
水之争
“慢一步”的代价
低价入市
“丑小鸭”的强大
假“竞争”
两个报童
派克归队
与队手为伍
余地
“秘密”纺织专家
樱花与富士之争
当回“救世主”
精工击败欧米茄
三 品牌篇
打造“卡丹”品牌
重塑形象
锤砸收音机
砸出来的名牌
虎飞的腾飞
耐克打“明星牌”
星巴克的独特风格
象牙肥皂
借用原子弹的威力
红色恋人520风暴
四 顾客篇
让顾客参与
消费者说了算
此消彼长
宝洁的教训
最有人情味的企业
认真倾听
海尔用真诚“征服”我
推销高手
投其所好
乐善生拒售索尼
永久免费维修
服务至上
安塞尔与铅管包商
五 广告篇
六 技巧篇
七 创新篇
八 理念篇