电子媒介产业在二十世纪九十年代经历了天翻地覆的变化。技术、经济、管理和社会等因素强烈地影响着广播、电视、网络等产业的经营管理。该书旨在帮助读者了解处于不断变化之中的现代电子媒介管理世界，内容主要集中于美国国内电子媒介的经营现状，也适当介绍了一些国际性的问题。
该书共分12个章节，每一章开头部分总括本章内容，结尾部分提供了最新的案例，供读者思考和讨论。很多案例研究把读者置于电子媒介经营者的地位，并要求读者在一个决策环境中有所作为。
该书内容力求贴切、及时和易懂，目标读者为大学本科生和研究生，同时对电子媒介的管理者和做从业者也大有裨益。

艾伦·B·阿尔巴朗：美国北德克萨期大学（University of North Texas）广播、电视和电影系主任、教授。传播媒介管理和媒介经济学领域的专家，并担任《媒介经济学期刊》（Journal of Media Economics）的编辑。阿尔巴朗曾在西班牙、意大利、德国、法国、英国等多国讲学，并曾就职于广播电台、电视台及咨询行业，拥有丰富的实践经验。其著作颇丰，除《电子媒介经营管理》外，还有《全球媒介经济学》（Global Media Economics）、《无线广播业》（The Radio Broadcasting Industry）等。

1 电子媒介管理
社会中的电子媒介概览
广播
调幅广播
调频广播
数字音频广播
无线电视
有线电视
电信
长途交换服务
本地交换服务
对电子媒介的兴趣
电子媒介管理
管理的层次
管理技能
管理的功能
管理的角色
小结
案例研究
Info Trac数据库大学版
参考网站
第一章参考书目
2 战略联盟与伙伴关系
技术力量
法规力量
全球力量
社会力量
战略联盟与电子媒介产业
什么是战略联盟？
开发和营销节目与内容的联盟
扩展国内和全球市场联盟
开发宽带技术的联盟
开发互动电视的联盟
兼并与收购
为什么会有这么多兼并？
对管理的启示
广播
无线电视
有线电视
小结
案例研究
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第二章参考书目
3 管理的伦理
什么是伦理
电子媒介中的伦理决策制定
道德决策规范
中庸之道
犹太教—基督教伦理
无上命令
功利主义
平等主义
相对主义
社会责任理论
道义论和目的论的伦理
伦理准则与使命陈述
伦理准则
使命陈述
媒介管理中的伦理问题
追求利润与提供服务
关于节目设计与运营的论争
新闻和公共事务报道中的伦理
销售中的伦理
实施一个伦理项目
小结
案例研究
InfoTrac数据库大学版
参考网站
第三章参考书目
4 管理理论
5 财务管理
6 人事管理
7 理解市场和受众
8 节目设计与运营：战略与发行
9 市场营销
10 新闻与新闻管理
11 政策影响与电子媒介管理
12 互联网与电子媒介管理