内容简介
中国广电媒介产业历经十多年的发展，已初具规模；但在理论研究和实际教学方面，仍然缺乏全面系统的文本。《广电媒介产业经营新论》的出版，旨在弥补这一不足。
本书总体上从四个方面论述了广电媒介产业经营的诸多层面，分别是：产业经营内涵篇(第一章)，介绍了媒介、广电媒介、媒介产业经营的相关概念：经营要素篇(第二章至第六章)，对广电媒介的节目、广告、受众、网络和多元产业等要素进行了深入阐述；经营战略篇(第七章至第九章)，集中分析了广电媒介良性发展的三大战略——集团化、资本运营、制度创新；经营展望篇(第十章至第十二章)，对数字电视、卫星及网络电视、手机电视等新媒体技术作了详细的阐释。
本书体例完备系统，内容充实丰厚，案例鲜活细致，是高校广播电视专业的理想教材。对于从事媒介经营管理研究的人员，也颇具启发。
本文作者
黄升民，中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，国家有突出贡献的中青年专家，中国广告协会学术委员会委员， 《媒介》杂志总编， 《广告主》杂志总编。自1995年起，主持中国传媒大学广告学院的媒介经营与产业化课题的多项研究，取得优异成果。代表著作有《中国广告活动实证分析》、 《现代广告战略》、 《中国广告表现透视》、 《媒介经营与产业化研究》、 《中国广电媒介集团化研究》、 《数字电视产业经营与商业模式》、 《数字化时代的中国广电媒体》、 《中国传媒市场大变局》、 《中国区域性广电媒介的生存与发展》、 《中国数字电视市场报告》等。
周艳，中国传媒大学广告学院讲师，《媒介》杂志执行主编。主要研究方向是媒介经营与产业化。主要代表著作有《中国广电媒介集团化研究》、 《数字电视产业经营和商业模式》、 《中国传媒市场大变局》、《中国区域性广电媒介产业的生存与发展》、 《中国数字电视市场报告》、《数字电视100问》等。
马丽婕，中国传媒大学广告学院硕士研究生，《媒介》杂志记者、编辑。主要研究方向是数字媒体经营管理，参与编写《中国区域广电媒介生存与发展》、 《中国数字电视报告2005》、 《数字电视100问》等著作。
目录
第一章 媒介与媒介产业经营
第一节 从认识媒介开始
第二节 媒介产业经营内涵
第三节 广电媒介产业经营背景和环境
第四节 广电媒介产业经营要素
第二章 广电媒介的节目经营
第一节 广电媒介的节目生产和营销
第二节 广播节目运营
第三节 电视节目运营
第四节 电视节目的市场交易
第三章 广电媒介的广告经营
第一节 广播电视广告经营历程
第二节 广播电视广告经营策略
第三节 广播电视广告资源销售推广策略
第四节 广播电视广告经营政策法规
案 例 湖南卫视广告经营
第四章 广电媒介的受众经营
第一节 广播电视受众研究
第二节 广播电视受众推广
第五章 广电媒介的有线网络经营
第一节 我国广电有线网络整体发展脉络和特征
第二节 我国广电有线网络的经营业务
第三节 我国广电有线网络的整合战略
第四节 我国有线电视网络的发展趋势
案 例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营
第六章 广电媒介的多元产业经营
第一节 广电媒介发展多元产业经营的目的和意义
第二节 广电媒介多元产业经营理念
第三节 广电媒介多元产业经营战略
第四节 广电媒介多元产业投资陷阱
案 例 淄博广电多元产业投资的启示
第七章 广电媒介的集团化战略
第一节 广电媒介集团化的背景和动因
第二节 广电媒介集团化战略操作模式
第八章 广电媒介的资本运营战略
第一节 广电媒介资本运营的相关政策
第二节 广电媒介资本运营的三种途径
第三节 广电媒介资本运营的核心战略
第四节 广电媒介资本运营的风险及对策
第九章 广电媒介的制度创新战略
第一节 政府管制是我国广电媒介制度创新的背景
第二节 广电媒介制度创新的模型和趋势
案 例 北京人民广播电台的制度创新
第十章 数字电视与中国广电产业发展
第一节 数字电视的内涵
第二节 数字电视的业务形式与运营系统
第三节 我国数字电视的发展历程
第四节 我国数字电视发展的核心战略
第五节 我国数字电视的发展模式
案 例 佛山市数字电视运营个案
第十一章 卫星电视与中国广电产业发展
第一节 卫星电视的基本内涵
第二节 中国卫星电视产业发展脉络
第三节 中国卫星电视市场格局和产业经营现状
第四节 中国卫星电视产业发展趋势
案 例 韩国卫星电视个案——SkyLife
第十二章 数字新媒体与中国广电产业发展
第一节 移动地面数字电视
第二节 卫星数字多媒体广播（S DMB）
第三节 广电与互联网业的融合:IP（网络）电视
第四节 广电与移动通信的融合:手机电视
案 例 北广传媒移动数字电视运营个案
参考文献
后 记
