广告是一种经济活动，广告问题必须放到市场中去研究。实践已经证明，好看的广告，甚至获奖的广告，也不一定就是有效的广告。我国有些品牌虽然做到了家喻户晓，但是产品销量仍然有限，有的品牌甚至成为“流星”品牌，虽然灿烂了一下，但很快就销声匿迹了。究其原因，广告主题策划上的失误是一个重要因素。有些从理论上看很简单的问题，一旦企业在决策时犯了这种错误，就有可能导致致命的后果。国内外企业概莫能外。
本书重点在于对广告主题的确定进行更详细的论述。

第1章　广告学的基本概念
　　1.1现代广告学的研究对象
　　1.2广告的基本特点
　　1.3现代广告的分类
　　1.4现代广告的作用
　　1.5影响现代广告发展的因素
第2章　广告发展史概要
　　2.1中国广告简史
　　2.2国外广告的发展
第3章　广告的宏观管理
　　3.1广告宏观管理的概念与方法
　　3.2现代广告宏观管理的作用
　　3.3广告的法律管理
　　3.4消费者组织对广告的管理
第4章　广告发挥功效的原理探讨
第5章　广告主题与市场分析
第6章　品牌定位的思想和方法
第7章　广告艺术与广告创意