本教材吸收了国内外旅游市场营销理论的最新研究成果，结合作者多年从事实际市场营销工作的经验，理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，全书内容共分为十一章，每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。

本教材吸收了国内外旅游市场营销理论的最新研究成果，结合作者多年从事实际市场营销工作的经验，理论性与应用性并重，学术性与普及性兼顾，全书内容共分为十一章，每章由“学习目标”、“案例导入”开篇，在内容编写上，结合高职教学的特点，力求将理论框架设计得简练明了，将内容安排得新颖有趣，并穿插了富于操作性的案例，使学生对学习充满兴趣，可以由浅入深、由表及里系统地掌握旅游市场营销学的专业知识。

第一章 旅游市场营销学概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 旅游市场营销与旅游市场营销学
第三节 旅游市场营销的核心业务
第二章 旅游市场营销计划的编制和实施
第一节 旅游市场营销计划概述
……