本书全面系统地介绍了在整个市场营销过程中，从营销策略的制定、原材料的购进、产品的销售、货款的回收等所涉及的法律法规，侧重于如何规范市场营销行为，防止发生欺诈受骗、违规受罚，以帮助营销人员规范地进行销售活动，提高营销质量。本书适于市场营销、电子商务、物流等相关专业的高职高专、中职院校学生使用，也可作为企事业单位营销人员的培训教材及自学参考书。
本书的特色是：
1、突出高等职业教育特点。基本理论和基础知识的介绍以应用为目的，以“必需、够用”为度，服从培养能力的需要，着重加强学生分析问题和解决问题的能力，体现面向二十一世纪教材建设的宗旨。
2、实用性强。在基本概念和原理阐述清楚的基础上，注重理论与实际的紧密结合，突出案例教学，精心设计了技能训练作为专章，选取了难易适中的例题、讨论题和章后复习题，注重培养学生解决实际问题的能力。
3、内容的先进性。本书跟踪最新立法，严格按照最新立法进行阐述。在具体内容上努力吸取近年来最新营销理论、营销实践经验及法律等相关学科研究的新成果，借鉴了其他同类教材。
4、可读性强。本书引用了大量案例、阅读资料等材料，文字表达力求简单明了，语言力求通俗易懂、生动活泼，以便于自学和理解掌握。