本书在解析品牌内涵、总结品牌成长规律的基础上，阐明了品牌价值的来源及构成，揭示了品牌价值是生产者特殊劳动投入与市场及社会的认可度二者相互推动、相互契合的结果，从系统的角度构造了品牌价值模型；针对现有品牌价值评价实践中存在的问题，建立了品牌价值评价新的概念体系；以收益现值法为基础，吸收成本法的优点，考虑品牌投入和品牌经营风险两个因素，提出了适合中国国情的品牌价值资产化评价方法——双因素评价法；以《金融世界》评价法为参照框架，结合中国市场及品牌特点，提出了用以评价公司品牌价值的Sinobrand评价法；综合品牌生命周期、营销、竞争及不同类品牌的价值增值特点，建构了品牌价值内部评价模型；同时提出了与品牌价值增长规律相适应的全过程品牌价值管理的思路，建立了以顾客为导向的品牌价值管理体系。

王成荣，1958年出生：北京人。管理学博士，教授，国务院特贴专家。现供职子北京财贸管理干部学院。任中国企业文化研究会副理事长、中国企业联合会高级管理顾问、中国商业联合会专家委员、北京市企业文化建设协会副会长等职：担任同仁堂、全聚德，西单商场、长江三峡等公司顾问或独立董事；任北大、清华、人大、浙大等校讲座教授。长期从事企业文化、品牌管理和流通理论的教学与研究，出版《企业文化理论与实践》、《中国名牌论》、《企业文化：大视野》、《企业文化学教程》、《流通现代化新论》等学术著作20余部。

第一章 品牌经济与品牌价值.
导言
第—节 品牌经济
第二节 中国品牌面临全球化的挑战
第二节 品牌价值决定企业竞争力
第二章 解析品牌
导言
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征
第二节 品牌的本质属性与核心价值
第四节 品牌的分类
第三章 品牌成长规律
导言
第一节 品牌成长环境分析
第二节 品牌成长规律
第四章 品牌价值的来源及构成
第五章 品牌价值的提升
第六章 品牌价值评价体系
第七章 品牌价值资产化评价
第八章品牌价值社会化评价
第九章品牌价值内部评价
第十章品牌价值管理
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