改革开放以来，中国的媒介产业得到了迅猛的发展，对于媒介经济的研究也进行得如火如茶，各类相关著作纷纷面世。但这些著作或者是缺乏实证的抽象理论，或者是陷于一大堆案例与数据之中不得要领，更有不少是照搬外国的理论和案例，根本不考虑国内媒介产业的市场环境和政策环境，使得其参考价值大大降低。能对国内媒介业进行深入调查，把理论和国情、现实很好结合起来的著作，可谓少之又少。
本书试图在此方面有所突破，既有对宏观政策的分析鞭辟，也有对个案的深入解读，力图用媒介经济学的原理来分析国内媒介产业的发展与嬗变，总结其运行的基本趋势和规律。
本书结合宏观的媒介经济理论和中国当前的产业政策，全面分析了报纸、期刊、电视、广播媒介运作的内外环境及具体个案，力图通过媒介经济学的视角来阐明国内媒介产业的发展和嬗变轨迹，总结其运行的基本趋势和规律。
宋建武，1980年考入中国人民大学新闻系，1984年毕业留校执教至今，其间在职攻读硕士、博士学位。1998年4月至2005年2月兼任中国报业协会会刊《中国报业》执行总编。曾在英国斯德林大学(University of Stirling)出版中心、日本高千穗大学与日本电通公司做短期访问学者。现任中国人民大学传播媒介管理研究所所长，中国报业协会报业经济研究工作委员会秘书长。专业研究方向为媒介经济与媒介经营管理。
出版的专著有《中国媒介经济与媒介运作》，主编了《中国报业年鉴》、“《都市快报》研究系列丛书”、 《媒体遭遇战——全国32家报纸世界杯全程策划精解》、 《传媒与生活——生活服务类报刊经营之道》等。
本书把报业作为研究的重要对象，而未把网络业单独成篇加以阐述，把理论和国情、现实很好地结合起来，这样既有对宏观政策的分析鞭辟，也有对个案的深入解读，力图用媒介经济学的原理来分析国内媒介产业的发展与嬗变，总结其运行的基本趋势和规律。
上编
第一章 中国媒介经济现状概述
第一节 中国媒介产业的总体状况
第二节 不同媒介行业的现状和存在的问题
第二章 中国媒介经济与宏观经济的关系
第一节 我国媒介经济与宏观经济总体的相关分析
第二节 我国媒介经济与宏观经济成长性相关分析
第三节 我国媒介经济与宏观经济的比例关系
第四节 媒介经济与宏观经济的因果关系探讨
第五节 媒介经济与宏观经济的回归分析
第六节 各地区媒介经济对宏观经济的弹性分析
第七节 我国城市媒介经济发展程序初探
第八节 相关分析的总体结论
附录 本章所使用的数据以及相关的图表
第三章 中国媒介产业政策的特征及走向
第一节 中国媒介产业政策的演变
第二节 中国媒介业现行主要法规
第三节 中国媒介产业政策的趋势
第四节 对我国当前媒介产业政策的评估
附录 质疑AC尼尔森：中国到底是第几广告大国？
下篇
第四章 中国报业经济的外部环境
第一节 对报业外部经营环境评估的意义
第二节 地方性综合日报外部经营环境的评估
第五章 中国报业经济的内部运作
第一节 中国报业内部管理制度改革十大趋势
第二节 中国报业的集团化
第三节 报业的法人治理结构问题
第四节 报业的内部管理
第六章 报业个案研究：综合报纸
第七章 报业个案研究：财经报纸
第八章 报业个案研究：生活服务类报纸
第九章 中国期刊业现状与B2B杂志的发展前景
第十章 中国电视业现状与发展
第十一章 案例研究：电视新闻频道的组织结构
第十二章 中国广播业改革历程与发展
后记
