内容简介
《都市报业品牌经营》在这部研究中外都市报业品牌建设和经营的专著里，采集整理了诸多都市报纸品牌建设和经营的案例：如被称为“档案记录报”百年不衰的《纽约时报》如何处理假新闻事件的品牌危机，争议颇多的《太阳报》究竟是一个什么样的品牌? “早起”的《广州日报》和它的同城诸家报纸到底区别在哪里? 《北京晚报》与后起者《北京青年报》在区域内的老大之争……通过对这些案例的研读，您能够系统地了解传统媒体的品牌建设历程，从中体味品牌定位的精要、认识品牌识别构建的步骤。品牌资产的维护、面对新媒体竞争下的品牌建设和经营等问题，读来让人颇受启发。
推荐理由
《都市报业品牌经营》：进入21世纪后的传媒业，传播主体日益多元化，受众和市场不断分散化和碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日益凸显。本书以全新的视角审视传媒的生存和发展，通过大量案例故事和著名传媒CEO面对面的访谈，解析媒体品牌经营的理念和操作方法。它将为中国的传媒理论增添一点新意，为中国传媒业的发展提供一些有益的思考和启迪。
目录
第1章 认识报纸品牌.
开篇案例
《广州日报》——“早起”的品牌
什么是品牌
报纸品牌的形成
报纸品牌的内涵
报纸品牌与读者认同
报纸品牌与品牌营销
报纸品牌与产品个性
报纸品牌与文化价值
品牌在报纸经营管理中的价值
品牌诊断
报纸品牌经营范畴
品牌组合
品牌等级树
传媒品牌论道·专访CEO
南方报业传媒集团董事长范以锦：“办中国最有生命力的传媒集团”
首先是“最有生命力”
占位等于占有财富
……
第2章 在受众头脑中占位
第3章 构建报业品牌识别系统
第4章 管理品牌资产方略
第5章 报纸品牌价值评估
……
