本书以媒介形象为视点，对媒介形象进行了系统研究。本书包括5章，分别为：导论、媒介形象的内涵及功能、媒介形象的主客体及价值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建构。
本书主要站在媒介组织角度，分析媒介形象的特征与价值。通过揭示媒介形象生成受到各种社会因素的影响，解读媒介形象在受众中生成的过程和规律，探讨媒介形象建构的可能性与具体的技术操作，试图为媒介组织的发展提供新的战略视角和具体的操作模式。

栾轶玫，传媒业者，研究者。毕业于清华大学，传播学博士；全国劳动模范；英国威斯敏斯特大学媒介、艺术与设计学院特约研究员；国家公派访英学者；中国新闻奖、中国广播奖、《财经》奖学金获得者。主要社会职务：中央人民广播电台主任编辑、北京大学新闻与传播学院客座教授、全国传播心理学会理事、国家广电总局行风评议员。
主要著作、译著有：《网络新闻编辑简明教程》、《英国新闻史》、《电视人手册》等。参著有：《新闻发布会概论》、《新闻心理学原理》、《中国传媒蓝皮书》、《新闻学理论》。在国家学术刊物发表学术论文近50万字，多篇文章被中国人民大学书报资料中心《新闻与传播》卷全文转载。论文被《电视学》、《中国传媒蓝皮书》(2005、2006、2007)等多本论文集收录。

本书以媒介形象为视点，对媒介形象进行了系统研究。本书包括5章，分别为：导论、媒介形象的内涵及功能、媒介形象的主客体及价值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建构。
本书主要站在媒介组织角度，分析媒介形象的特征与价值。通过揭示媒介形象生成受到各种社会因素的影响，解读媒介形象在受众中生成的过程和规律，探讨媒介形象建构的可能性与具体的技术操作，试图为媒介组织的发展提供新的战略视角和具体的操作模式。

第一章 导论
1.1　媒介形象学研究的源起
1.1.1 国内关于“形象”问题的研究综述
1.1.2　媒介形象学的研究动机与视野
1.2　媒介形象学研究的方法
1.3　媒介形象学研究的意义
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