《名牌栏目的策略和衍变(经济半小时透析报告)》选取中国经济类电视栏目的典型《经济半小时》为分析范本，通过比较全面的比较和分析，从栏目定位、栏目品牌创建、栏目包装、节目形态等方面，总结归纳出一个成熟的电视栏目动作和成功的规律。
书评
这是一个具有生命力的栏目：在中国电视发展过程中，她历尽淘洗，长盛不衰，在同类电视栏目中首屈一指。
这是一个追求卓越的栏目：她数次改版，调整定位，紧跟社会经济发展趋势，走出一条适合自身特色的发展之路。这是一个创造热点的栏目：从《中国质量万里行特别节目》到“中国经济年度人物”评选，她善于发现和聚焦经济领域的难点、疑点和热点。
这是一个大牌云集的栏目：敬一丹、王小丫。赵赫、沈冰……拥有庞大主播阵容的她，更受观众欢迎。
由于中国正处于改革开放、经济高速增长的时期，《经济半小时》在中国电视发展史，特别是电视经济节目发展史上拥有独特的研究价值。中国人民大学视听传播研究中心以《经济半小时》为起点，开展对中国电视名牌栏目的系列研究，值得肯定与推广。
中央电视台台长 赵化勇
关于电视栏目的研究，在当前电视专业的业务教学及科研中可谓至关重要。过去我们的教学更多地集中在具体节目与报道上，而随着电视产业的发展，作为中观层面的栏目、频道成为研究重点。“电视名牌栏目教学案例库”为中国电视的中观研究开了个好头。
中国传媒大学副校长 任金州
中国现有的电视频道超过2000个，电视栏目的数量更是数不胜数。在激烈的市场竞争中，研究对手、知己知彼是制胜关键；而“电视名牌栏目教学案例库”为电视人提供了经验沟通、智慧共享的新天地。
中国人民大学舆论研究所所长 喻国明
第一章 绪论
第二章 探寻社会坐标中的位置——栏目定位和衍变分析
一 报道内容及其衍变
二 栏目功能及其衍变
三 功能定位的转变趋势
四 受众定位——收视对象的衍变分析
第三章 解读栏目经营理念——品牌创建
一 电视栏目品牌的构成要素
二 广告经营价值和广告策略
三 《经济半小时》的品牌资产分析
四 《经济半小时》价值与广告效果分析
五 品牌推广与维护
六 栏目品牌策略
七 现代电视的重要卖点——栏目的外包装
第四章 改造外观气质——探究节目形态的衍变
一 杂志型形态及其主要时期（1989-1996年）
二 系列专题形态及其主要时期（1996-1999年）
三 新闻分析形态及其主要时期（2000年之后）
四 特别节目形态
五 栏目主持与演播方式
六 对于主持、演播部分的评价
七 节目形态的衍变规律小结
第五章 “人本化”与“软化”——化解电视经济报道的问题与难噗
一 报道类型
二 人体化
三 经济视角和非经济视角
四 数字与字幕策略
五 电视经济报道的深度问题
六 栏目与观众的互动方式
七 经济报道的媒体联动
第六章 大众化与专业化——电视经济栏目共通的问题与趋势
一 改版的理论依据、意义
二 三次改版的整体分析
三 改版的频率问题
第七章 栏目的组织——走向企业化管理之路
一 历史变迁
二 栏目人力资源管理
三 内部企业文化的建立
四 节目管理
五 资金管理
第八章 触类旁通——与相关经济类媒体的横向比较
一 自我定位：以何取胜
二 受众定位
三 内容的专业化程序
四 栏目形态与报道手段
五 风格
六 经营与品牌
附录：《经济半小时》简史
参考资料
后记
