本书作者
江帆，毕业于复旦大学新闻学系。长期介入养生堂及农夫山泉公司的广告营销、参与策划和实施“农夫山泉有点甜”、“千岛湖寻源”、龟鳖丸“海南寻南”及其“免疫工程”、朵而“女人什么时候最美”等大型广告公关活动。
目录
1 形形色色的桥和船——媒体广告及广告媒体种种
2 争夺你的眼球——广告媒体表现形式
3 只有适合的才是最好的——广告媒体适用性
4 摸清媒体的底——广告媒体特性
5 到底有多少人能收到信息——广告媒体价值评估
6 让100万看起来像是1000万——媒介战略及策略
7 新媒体时代来临——网络广告媒体
8 明天会更好——网络广告发布策略
9 向谁广而告之——广告目标对象
10 在什么媒体上广而告之——广告媒体选择
11 现代集团军作战——广告媒体组合
12 何时广告有利——广告时间与时机策略
13 多少次广告有效——广告频次及广告强度
14 广告如何重复——媒介排期
15 准备花多少钱——广告预算与广告费用
16 释放广告信息的最佳手段——媒体计划
17 这份媒体计划如何做——媒体计划实验模块
18 传媒业的生意空间——媒体市场与媒体购买
19 找到浪费掉的另一半——广告效果评估法则
20 有多少经验我们可以借鉴——广告效果调查手段
21 广告如何监测——广告测试模型
