广告既是一门科学，又是一门艺术。它一方面始终遵盾内在的动作规律，另一方面又充满创意，变幻无穷。它是理性的，也是感性的。广告心理正是试图从一个特定的角度来揭示广告的特性，提高广告的魅力。
随着我国市场经济的日益繁荣，广告业也获得了空前的发展。近年来，广告类书籍层出不穷，可谓星罗棋布，数量在百种以上，但广告心理学书籍却寥寥无几。如果说企业推销产品而不做广告，犹如黑暗中向姑娘暗送秋波，那么，广告制作和宣传若不研究心理学，就犹如茫茫大海中没有罗盘航行的船只。尤其是随着广告业的发展，现代广告的过程也就是广告人、广告作品与消费者三者心理交流的过程。
本书是我们在面向广告专业的学生开设《广告心理学》课的基础上，联合心理界、广告界的有关同仁共同协作的成果。

第一章 广告与广告心理概述
第一节 广告简述
第二节 消费者的一般心理行为特点
第三节 广告心理学若干理论
第二章 广告感觉心理
第一节 感觉概述
第二节 广告的视觉剌激
第三节 广告的听觉刺激
第三章 广告知觉心理
第一节 广告知觉过程
第二节 广告知觉中的偏见
第三节 风险知觉与广告宣传
第四章 广告注意心理
第一节 注意与广告注意
第二节 使广告引入注目的方法
第三节 注意的品质
第五章 广告记忆心理
第一节 记忆概述
第二节 广告记忆过程
第三节 有助广告记忆的技巧
第六章 文告思维心理
第一节 思维与广告创意
第二节 想象与广告制作
第三节 联想与广告宣传
第七章 广告情感心理
第一节 情感概述
第二节 广告激发与情感反应
第三节 运用广告元素影响情感
第八章 广告审美心理
第一节 广告艺术与广告审美
第二节 广告艺术的美学形象
第三节 增强广告艺术感染力的技巧
第九章 广告需要心理
第一节 消费者的需要
第二节 消费者的动机
第三节 消费者的需要、动机与广告宣传
第十章 广告制作心理
第一节 广告计划心理
第二节 广告课题心理
……
第十一章 广告宣传心理
第十二章 广告媒体心理
第十三章 广告心理效果测定
第十四章 广告人的心理
参考文献
后记