内容简介
媒介管理首先要考虑社会目标、文化目标，当然还有经济目标所以，媒介管理的目标是多元的。媒介管理者首先必须是政治家，然后还必须是企业家，所以，要找一个合格的媒介管理者不容易；其次，中国的媒介管理还不同于西方的媒介管理，政治制度的差异，导致东西方媒介管理的环境有天壤之别，中国的媒介管理学要解决中国媒介发展面临的各种问题，比如制度问题，它影响到媒介发展的各个层面，所以，媒介管理学必须确定属于自己学科的基本问题、理论框架。唯此，媒介管理学方能成立，本书籍此思路作一些探索。
本书作者
郑丽勇，（1968年一）籍贯浙江省丽水市，现任南京大学新闻传播学院副院长，副教授。1989年获北京师范大学数学系理学学士学位，1999年获南京大学商学院数量经济学硕士学位，2005年获南京大学商学院管理学博士学位。研究领域涉及企业管理、营销管理、广告管理和媒介经济与管理。
目录
第一章 媒介管理概述
本章概要
第一节 理解管理
第二节 媒介管理的特殊性
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容
本章回顾
第二章 媒介管理体制变革
本章概要
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁
第二节 世界三种媒介管理体制
第三节 中国媒介管理体制创新
本章回顾
第三章 媒介产业市场结构与效率
本章概要
第一节 世界媒介产业的发展格局
第二节 中国媒介产业结构发展现状
第三节 媒介市场结构与效率
本章回顾
第四章 传媒集团化
本章概要
第一节 传媒集团化的内因
第二节 中外传媒集团化历程
第三节 中国传媒集团化问题与对策
本章回顾
第五章 媒介价值链管理
本章概要
第一节 价值链理论
第二节 媒介价值链概述
第三节 媒介价值链创新
本章回顾
第六章 媒介战略管理
本章概要
第一节 媒介战略管理框架
第二节 报业战略管理
第三节 电视战略管理
本章回顾
第七章 媒介资本运营管理
本章概要
第一节 资本运营概述
第二节 中国媒介资本运营背景与现状
第三节 媒介资本经营与风险管理
本章回顾
第八章 媒介营销管理
本章概要
第一节 营销观念与概念
第二节 媒介市场分析与细分
第三节 媒介营销组合决策
本章回顾
第九章 媒介人力资源管理
本章概要
第一节 人力资源管理观念的变迁
第二节 人力资源管理体系
第三节 媒介人力资源管理现状与对策
本章回顾
参考文献
后记
先读为快
第一章 媒介管理概述
第一节 理解管理
二、管理思想的演进
3．社会人时代
从1927年至1936年，埃尔顿•梅奥主持的、持续为时9年的霍桑实验揭示出工业生产中的个体具有社会属性，生产率不仅同物质实体条件有关，而且同工人的心理、态度、动机，同群体中的人际关系以及领导者与被领导集体的关系密切相关。基于霍桑实验，梅奥提出社会人假设：（1）人是“社会人”而不是“经济人”。梅奥认为，人们的行为并不单纯出自追求金钱的动机，还有社会方面的、心理方面的需要，即追求人与人之间的友情、安全感、归属感和受人尊敬等，而后者更为重要。每一个人都有自己的特点，个体的观点和个性都会影响个人对上级命令的反应和工作的表现。因此，应该把职工当作不同的个体来看待，当作社会人来对待，而不应将其视作无差别的机器或机器的一部分。因此，不能单纯从技术和物质条件着眼，而必须首先从社会心理方面考虑合理的组织与管理。（2）企业中存在着非正式组织。企业中除了存在着为了实现企业目标而明确规定各成员相互关系和职责范围的正式组织之外，还存在着非正式组织。这种非正式组织的作用在于维护其成员的共同利益，使之免受其内部个别成员的疏忽或外部人员的干涉所造成的损失。为此，非正式组织中有自己的核心人物和领袖，有大家共同遵循的观念、价值标准、行为准则和道德规范等。
基于“社会人”假设建立起来的人际关系学说，正好是从与科学管理理论相反的角度研究如何提高企业的生产效率的问题。所以说，人际关系学说的提出，完全改变了管理理论发展的进程。对于社会人，梅奥认为：（1）对于社会人来说，重要的是人与人之间的合作，而不是人们在无组织的人群中互相竞争。（2）所有人主要是为保护自己在集团中的地位，而不是为自我的利益而行动。
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