本书系浙江省教育厅2004年新世纪教育教学改革项目——《市场营销专业两年制教学改革》的成果报告集。 　全书分为三大部分。第一部分为项目研究结题报告与子项目研究报告，介绍了项目改革的背景与思路，总结了项目研究的成果，尤其在人才培养模式改革、教学方法改革、教学评价方式改革等方面的成果，并探讨了若干需要深入研究的问题。第二部分为项目实施过程中取得的实际成效，即学生的成果及毕业生的跟踪调查情况。第三部分为附录，收录了立项文件、开题报告、项目研究会议纪要、相关管理办法和已发表的论文目录等。 　本书对财经类高职人才培养模式改革的实践具有一定的示范作用和较高的应用价值。