阐述了市场调研与预测的基本原理、基本方法；介绍了生产者市场、消费者市场、零售市场、网上市场、国际市场等不同市场的特点、构成及其调研与预测的方法、步骤等等。配有学习指导、思考与练习、实践实训等内容。

上编
　第1章　绪论
　　学习指导
　　第一节　市场调研与预测的含义及其相互关系
　　第二节　市场调研与预测的功能及作用
　　第三节　市场调研与预测的产生及发展
　　思考与练习
　第2章　市场调研基本原理
　　学习指导
　　第一节　市场调研概述
　　第二节　市场调研的种类与内容
　　第三节　市场调研的原则与步骤
　　思考与练习
　第3章　市场调研基本方法
　　学习指导　
　　第一节　抽样调查法
　　第二节　问卷调查法
　　第三节　文案调查法
　　第四节　实地调查法
　　思考与练习
　第4章　市场调研资料的整理分析
　　学习指导
　　第一节　市场调研资料的整理
　　第二节　市场调研资料的分析
　　思考与练习
　第5章　市场预测基本原理
　　学习指导
　　第一节　市场预测概述
　　第二节　定性分析法
　　第三节　定量分析法
　　思考与练习
　第6章　市场调研与预测报告
　　学习指导
　　第一节　市场调研与预测报告的撰写
　　第二节　市场调研与预测报告的结果的评价
　　第三节　报告实例
　　思考与练习
下编
　第7章　生产者市场调研与预测
　　学习指导
　　第一节　生产者市场概述
　　第二节　生产者市场调研
　　第三节　生产者市场预测
　　实践实训
　　思考与练习
　第8章　消费者市场调研与预测
　　学习指导
　　第一节　消费者市场概述
　　第二节　消费者市场调研
　　第三节　消费者市场预测
　　实践实训
　　思考与练习
　第9章　零售市场调研与预测
　　学习指导
　　第一节　零售与流通渠道
　　第二节　零售市场调研与预测
　　第三节　店址选择
　　实践实训
　　思考与练习
　第10章　广告调研
　　学习指导
　　第一节　广告调研概述
　　第二节　广告内容调研
　　第三节　广告媒体调研
　　……
　第11章　网上市场调研
　第12章　投资预测
　第13章　国际市场调研与预测
　附表一：随机数字表
　附表二：正态分布概率表
　附表三：复利系数表
　附表四：年金系数表
　参考文献