本书是高等职业教育艺术设计类专业实践教材之一《品牌视觉识别设计》，书中以案例为导向，以任务为驱动，以实际项目为导入，用经典的、代表性的、原创的案例来说明品牌视觉识别系统的建立过程。
本书适合从事相关教育工作的人员参考阅读。

高等职业教育艺术设计类专业实践教材。
以案例为导向，以任务为驱动，以实际项目为导入，用经典的、代表性的、原创的案例来说明品牌视觉识别系统的建立过程。

陈艳麒，1959年9月出生，籍贯，山西太原。1983年于山西大学艺术系毕业分配至海军电子工程学院，1989年转业至山西大学师范学院，任美术系主任，兼任山西省油画学会副主席。2003--2005年就读中央美术学院油画系材料艺术工作室硕士研究生，获中央美术学院马利材料艺术奖学金——特等奖。现任全国高等职业教育研究会艺术设计委员会副主任，天津职业大学艺术工程学院教授、院长。
　　主要作品：《青铜物语》第三届全国油画展览（北京2003）、《皖南的秋天》参加全国美术作品展览（北京2002）、《液体模型》、《时间在所有地方光滑的流逝》等六件参加国际艺术材料博览会大展（北京2006）、《漂浮与沉落》参加山水之间——材料与表现作品展（北京2005）、《物质定律》参加现代艺术展（韩国2006）、《尖峰突起的函数波》798锦都艺术中心（北京2008）。
　　陈希，1959年3月生于湖南桃源，毕业于湖南师范大学美术学院，硕士研究生班结业，东南大学艺术学系高级访问学者。原《湖南日报》广告处设计总监，现任广州番禺职业技术学院建筑与艺术设计系副主任，高级工艺美术师。国家示范性建设重点专业“装潢艺术设计”专业带头人，教育部教学改革试点专业“商业美术设计”专业带头人，国家精品课程“包装设计”课程主持人。获广东省教学改革优秀成果奖一等奖。
　　教育部高等院校高职高专艺术设计类专业教学指导委员会委员、中国高等职业技术教育研究会艺术设计协作委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员，《中国设计年鉴》《中国品牌年鉴》编委。广东省商业美术行业协会副会长。
　　专著《设计定见》——艺术设计创意实践、《来来设计》，主编《包装设计》《网页艺术设计》《室内绿化设计》等国家级、部委级“十一五”规划教材二十余本。在《装饰》《中国广告》、《美术观察》《中国报业》《美术与设计》《艺术教育》《包装与设计》《包装工程》《设计超越》等期刊发表论文五十余篇，《湖南日报广告》获中国品牌设计金奖，《四春湘茶》《吉申百货集闭》品牌形象设计获全国一等奖，设计作品获国家级设计金、银、铜奖三十余项。研究方向：视觉传达设计教学与实践。

第一单元 总数
1 品牌视觉识别系统综述
1.1 品牌定义
1.2 品牌形象设计的特征
1.3 品牌的意义
第二单元 品牌设计案例
2 品牌项日准备阶段
2.1 中铁行包快递
2.2 大秦铁路
3 品牌项日设计核心
3.1 人港油田总医院
3.2 中联重科
3.3 五麟煤焦
4 品牌识别系统导入阶段
4.1 中国五矿集团
4.2 黄河万家寨水利枢纽
5 视觉识别系统跟踪诊断及监管
5.1 海世界海鲜广场
5.2 中国光大银行
第三单元 附录
1 品牌视觉识别欣赏
1.1 中国石油
1.2 中国网通
1.3 威仕工程监理
1.4 企业标识发展轨迹
1.5 标识设计发展未来趋势
2 品牌视觉识别系统设计项目表
2.1 品牌视觉识别系统基础设计系统
2.2 品牌视觉识别系统应用设计系统
后记

第一单元 总数
　 1 品牌视觉识别系统综述
　　1.1　品牌定义
　　（1）品牌
　　品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案，或是它们的相互组合（市场营销专家菲利普•科特勒博士语）。品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别：它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物（如图麦当劳、肯德鸡、中国银行等）。
　　品牌，是顾客对企业感性和理性的认知总和。包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、满意度等，也就是顾客对品牌的态度。品牌并不是一朝一夕建立起来的，而是企业长期推广建立的。强势的品牌资产，已成为食业在市场竞争中的利器。
　　（2）品牌视觉品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败的。强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计来进行有效的传播。品牌视觉设计不是简单的创作，它不单纯是设计师的自我创作，在操作的过程中必须注意以下两点。
　　……