推荐理由
本书简单介绍了33个案例。设计师们成功调整了原有包装的不足之处，并进行了有效的更新。无论是预算紧张的小公司，还是有着百年历史的国际企业，这些客户在这一点上是相同的：他们都需要向世界展示新的形象，并在稳步向前发展和提升自身地位之间保持完美的平衡。包装设计是多元的，它有一部分是科学，也有一部分是直觉，它也是对消费者心理的一种掌握和熟知。但真正的成功属于具有“魔力”的设计——一种神秘的方程式——它能够激发、诱导并最终促进销售。
内容简介
本书收入了大量产品包装再设计的经典案例，从食品到化妆品到玩具，涉猎广泛。
本书用照片全程跟踪了包装重新设计的全过程：改造前、再设计过程中以及最终的包装新形象。
本书包括了包装再设计的色彩计划、草图、字体处理等各方面的信息，并着重通过图解的形式来说明优秀的设计师是如何实现设计概念的。
无论一家公司成立了多少年，历史或长或短，再设计对具有大量分支的商业经营都是不可避免的，而且费用也比较高。虽然再设计成为了如此普遍的现象，但是我们依然不能轻视和忽略它。本书对包装再设计进行了解析，为企业经营管理者和设计理由们提供了大量至关重要的信息。他们中前者在再设计过程里扮演了决策者的角色，而后者则是再设计的执行者。设计巧妙的包装可以对社会受众产生巨大的影响。消费者会有选择地购买适合自己的消费水平的产品，而他们最初的判断就是通过对产品包装的印象和理解来决定的：勤俭持家的消费者会更多的被外表看上去并不昂贵的包装吸引，而高层次消费者如果要选购高档化妆品的话，他们舒服选择包装精美而华丽的产品。
设计师需要使用很多策略和手段来吸引消费者的注意力，所以在当今竞争激烈的市场上要获得成功，理解不同的市场需要怎样的设计是至关重要的。本书向读者介绍了多种包装设计的谅地，这样设计师和商业经营者都可以从中找到适合自己的产品和目标市场的策略。
本书作者
斯黛茜·金·高登是旧金山海湾地区一名出色的作家和编辑。他是《How》杂志的长期撰稿人，也是《杂志设计秘诀》的作者。
目录
序言
新销售定位
制造商改变重点
Adobe Acrobat PrimoAngeli:Fitch设计公司
Balducci's Pearlfisher设计公司
Cafe' de Lye ldeas Frescas品牌设计顾问
Ciao Bella Wallace Church设计公司
都乐水果碗
成功的秘诀
制造商改变重点
Fruit to go Karacters设计公司
La Milita ldeas Frescas设计公司
Live a Little ingalls&Associaties设计公司
Origin Wink设计公司
珍珠橄榄
Tesser有限公司
彻底翻新
摒弃无效设计
必富达王冠宝石琴酒 Fitch设计公司
佳运 MOD/Michael Osborne设计公司
Fairytale Brownies Lee设计工作室
Fruiter Cincodemayo设计公司
成功的秘诀
摒弃无效的设计
南多斯沙拉酱 Cross Coloours设计公司
Sir Laurence Oliver, 《圣经》——音乐CD套盒 Sussner设计公司
Tend Blends Hornall Anderson设计公司
W.M.Barr Proteus设计公司
提升品位
更新过时的设计
雅芳（Avon）
雅芳
芭比娃娃（Barbie）
Parham Santana策划团队
Delorme
LMS设计公司
莱诺（Lionel）火车模型
One Zero Charlie设计公司
成功的秘诀
更新过时的设计
古风（Old Spice）
Interbrand品牌形象公司
LensCrafters
Chute Gerdeman设计公司
Schroeder牛奶
Bamboo有限公司
沙皇（Tsar）
Curiosity有限公司
变脸
保持竞争力的再设计
Aveeno
LMS设计公司
清澄加拿大（Clearly Canadian）
Karacters设计公司
爱普生（Epson）
SooHoo设计公司
成功的秘诀
保持竞争力的再设计
力保健（Lipovitan）
Blackburn’S设计公司
Sackets港牌1812年战
役战争麦酒（Sackets HarborWarof 1812Ale）
Iron设计公司
Somerfield
TAXI设计工作室
施乐（Xerox）
Dunn and Rice设计公司
索引
关于作者
书摘与插图
