本书为创业初期的中小企业开辟了一条通往发展与成世的快速知道通道，使广大中小企业的创业者、从业者和有志创业的年轻人能在最短的时间内把握市场营销的知识体系。本书分4个部分13章，系统地介绍了市场营销知识：第一部分为“导论”，介绍了“认识市场营销与市场营销管理”和“营销调研的技术与方法”；第二部分为“分析市场及营销机会”，介绍了“分析市场环境，寻求市场机会”、“分析购买行为与寻找顾客”、“选择产品”和“定向市场”；第三部分为“促销策略”，介绍了“产品定价”、“营销渠化”、“营销观念与理论的演进”和“现代营销思想与营销道德”。

第一部分 导论
第1章 认识市场营销与市场营销管理
1.1 市场营销基础知识
1.2 认识市场营销管理
1.3 市场营销管理过程与策略
案例分析
思考与练习
第2章 营销调研的技术与方法
2.1 营销调研的作用与过程
2.2 营销调研的技术与方法
案例分析
思考与练习
第二部分 分析市场及营销机会
第3章 分析市场环境 寻求市场机会
3.1 市场营销环境概述
3.2 宏观环境因素
3.3 微观环境因素
案例分析
思考与练习
第4章 分析购买行为与寻找顾客
4.1 消费者市场及购买行为
4.2 组织市场
案例分析
思考与练习
第5章 选择产品
5.1 产品分类及其组合
5.2 产品的生命周期
5.3 新产品开发
案例分析
思考与练习
第5章 选择产品
5.1 产品分类与其组合
5.2 产品的生命周期
5.3 新产品开发
案例分析
思考与练习
第6章 定向市场
6.1 市场细分的目的与方法
6.2 目标市场的选择与定位
案例分析
思考与练习
第三部分 促销策略
第7章 产品定价
7.1 定价的影响因素与步骤
7.2 定价方法
7.3 定价与调价策略
案例分析
思考与练习
第8章 营销渠道
……
第9章 产品促销
第四部分 营销的战略提升
第10章 品牌与竞争战略
第11章 营销的国际化与网络化
第12章 营销观念与理论的演进
第13章 现代营销思想与营销道德
参考文献