中国美术院校新设计系列教材是对当代艺术教育进行的一次新的思考。它的新不仅体现在书的内容与形式上，更体现在设计思维、教学观念上。学以致用是丛书编写的根本宗旨。 本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。 本书具有以下特点：理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院影视广告系主任、副教授、硕士研究生导师。他同时是一位著名的广告导演，自1988年从事影视广告创作以来，其作品多次参加知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港Design 2000 Show亚洲区影视最高奖、冲国广告学院娄金奖、中国广告节银奖等等。多件作品被海内外艺术中心收藏。2004年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。

前 言
第一章 广告的基本概念
　第一节 广告的定义与分类
　　一 广告的起源
　　二 广告的分类
　第二节 影视广告的发展历程
　　一 影视广告的特点与优势
　　二 影视广告的产生与发展
　　三 影视广告的传播功能
第二章 影视广告创意
　第一节 广告策划与广告目标
　　一 广告策划概述
　　二 制订广告目标
　第二节 广告诉求的创意思考
　　一 创意简报大纲
　　二 创意原则与思维方法
　　三 创意主张（广告理论简述）
　第三节 影视广告的表现手法
　　一 比较式广告
　　一 产品实证式
　　三 夸大问题点方式
　　四 “3B”原则
　　五 名人代言式
　　六 卡通人物式
　　七 比喻象征式
　　八 歌舞式（音乐风格）
　　九 生活片段式
　　十 怀旧风格
　　十一 散点式（多情节片段）
　　十二 戏剧冲突式
　　十三 主讲人形式
　　十四 特殊效果式（画面特效、声音特效）
　　十五 电影风格
　　十六 纪实手法（纪录片风格）
　　十七 “性”含义广告
　　十八 纯字幕广告
　　十九 方言式广告
　　二十 系列性广告
　　二十一 借力方式
　　二十二 恶搞风格
　　二十三 意识形态广告
　　二十四 传统戏曲风格
　　二十五 中国字体、水墨与图腾类广告
第三章 影视广告制作与管理
　第一节 影视广告制作的管理
　　一 创意总监和制作总监的职能
　　二 控制制作成本
　　三 广告导演和执行制片
　第二节 影视广告摄制媒材
　　一 电影胶片广告
　　二 数字高清广告
　　三 标清录像广告
　　四 动画广告
　　五 实拍与动画合成广告
　　六 后期抠像合成型广告
　　七 素材编辑型广告
　第三节 影视广告制作流程
　　一 前期筹备阶段
　　二 拍摄制作阶段
　　三 后期制作阶段
第四章 经典影视广告赏析
　第一节 欧美当代影视广告
　　一 美国广告
　　二 英国广告风格
　　三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流
　第二节 南美风潮
　　一 巴西广告
　　二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告
　第三节 亚洲魅影
　　一 出色的泰国广告
　　二 印度广告的崛起
　　三 日本广告风格
第五章 影视广告教学
　一 广告创意
　二 广告制作
参考文献
作者简历

第一章　广告的基本概念
　　第一节 广告的定义与分类
　　没有人能摆脱广告广告疯狂地暴露在报纸、电视、网络、路牌等传播媒体上。打开电视机有影视广告，拧开收音机有广播广告，看报纸有报纸广告，翻杂志有杂志广告，走在街头有路胆、海报、公车广告，乘坐地铁到处是灯箱广告，就连看场电影也逃脱不了广告，观看运动会、展销会到处是空中广告（气球、飞艇），各种传单、直邮信件等形形色色的广告包围着你，只要一上互联网，各类广告就会充斥你的眼球，连随身携带的手机也躲不过广告的冲击，铺天盖地的广告已经填满生活的每个缝隙。美国《纽约时报》曾经说过，应该把“空白空间”列入“濒临灭绝的物种”名单里，因为在今天，想找到一个广告未占领的“处女地”实在太难了。广告与现代生活息息相关，只要有人的地方就有广告。广告已经在世界经济和我们的生活当中扮演着重要的角色，甚至成为我们言语和文化的一部分。
　　广告是复杂的信息传播活动，同时又是多变的商业行为。广告的本质不是 种静态的活动，也不是简单的广告作品的制作，而是具有一定时间跨度的一系列动态传播活动的结合。