本书共分4章。第1章主要介绍广告摄影的基本概念和业务流程，使学生能够掌握广告摄影的基本知识。第2章主要介绍广告摄影所涉及的一些共性的基本技术，以及相应的技术标准和要求，可以提高学生的基本技能素养。第3章分析了多个案例，旨在帮助学生掌握不同广告摄影题材的摄制和处理方法，并以实训方式模拟现实的业务环境进行训练，进一步提高和巩固学生的技能水准。第4章主要介绍从业和经营的相关知识，以便满足学生就业和创业方面的需求。
　　广告摄影是一门用于专业制作商业宣传或者公益广告图像的技术和艺术，是一个极其宽泛的领域。随着经济的发展，广告图像在经济活动中起着越来越重要的作用。除了狭义的促销商品或者商业服务之外，广告图像还广泛地服务于信息交换、计算机网络、装帧和服装等若干行业，其影响力更是渗入到了生活和社会的各个方面。近年来，全球对于广告图像的需求量急剧增加，广告图像的交易市场也日趋扩大和规范。据有关资料显示，世界广告摄影行业产值的总和早已超过了其他所有摄影行业的产值总和。无可否认，广告摄影已经成为经济发展的重要组成部分，其本身也形成了一个十分庞大的服务产业市场，并提供了很多的就业岗位。
　　目前，随着我国经济、科学和文化的高速发展，已经逐渐地进入到了“读图时代”。图像已经成为人们交流信息、传情达意的最重要的载体，是现代社会信息流中不可或缺的组成部分，处于商业市场经济中的广告摄影，也因此获得了前所未有的发展机会和巨大发展空间。
　　面对广告摄影在当今社会中令人兴奋的发展现状和所处的重要地位，本教材根据以就业为导向、以辅导学生切实掌握劳动技能为目标的基本教学理念，力图为有志于投身广告摄影行业的学生及从业人员提供相关知识和技能训练方面的帮助，并希望对广告摄影行业的发展及读者的需求有所帮助。本书是作者积聚数十年从事广告摄影实践和教学经验的一种提炼。
　　本书充分顾及了当代艺术设计专业学生的学习特点，以形象化、图示化的方式诠释广告摄影理论，便于学生轻松掌握必要的知识；同时，充分体现了当今高校艺术设计类专业课程教学的特点，以模块化、案例化的方式构架教学内容，便于教学的组织和安排，也利于学生切实掌握广告摄影技能；另外，还充分考虑到目前广告摄影行业的职业需求的特点，以实用化、系统化的形式，较为完整地介绍了广告摄影的基本概念、工具、材料、摄制技术和技巧，以及从业和经营的基本要求。这样既能够用于高校专业课程的学历教学，又适用于广告摄影行业的劳动技能培训，也适用于有志投身广告摄影工作者的自学需要。

广告摄影是一门专门制作商业宣传或公益广告图像的技术和艺术，是现实经济生活中必不可少的一个领域。
本书共分4章。第1章主要介绍广告摄影的基本概念和业务流程，使学生能够掌握广告摄影的基本知识。第2章主要介绍广告摄影所涉及的一些共性的基本技术，以及相应的技术标准和要求，可以提高学生的基本技能素养。第3章分析了多个案例，旨在帮助学生掌握不同广告摄影题材的摄制和处理方法，并以实训方式模拟现实的业务环境进行训练，进一步提高和巩固学生的技能水准。第4章主要介绍从业和经营的相关知识，以便满足学生就业和创业方面的需求。
本书可以作为本科或高职高专学生的教材，也可以作为培训班教材，更可以作为摄影爱好者的参考书。

第1章 广告摄影概述
1.1 广告摄影的定义
1.2 广告摄影的特点
1.3 广告摄影的类别
1.4 广告摄影的基本功能
1.5 广告摄影简史
1.6 广告摄影的基本流程
第2章 广告摄影的基本技术
2.1 广告摄影的技术要求
2.2 广告摄影的基本器材
2.3 专业座机的操作技术
2.4 基本布光和控光技术
2.5 测光和曝光计算
2.6 商品道具的处理
2.7 广告摄影中的模特儿
第3章 广告摄影实训课题与案例分析
3.1 静物商品
3.2 食品和饮料
3.3 商业建筑物
3.4 室内环境
3.5 时装
3.6 大型机械
3.7 商业风光
3.8 商业人物
第4章 广告摄影的业务经营常识
4.1 广告摄影的从业资格
4.2 广告摄影的业务合同
4.3 广告摄影中的法律和法规问题
4.4 广告摄影的业务与经营
4.5 广告摄影的成本和定价
附录