作为一本高职院校教材，本书的表述简单、直接、明确，而在具体内容展开上，又做到层次分明，步骤有序，体系完整。本书把“广告摄影的技术要求”、“广告摄影的分类处理”作为全书的亮点和重点，最独特的地方是增加了很多专业摄影中的小窍门、小提示等，对于初学者来说非常实用。书中所选图例精美，紧密配合正文叙述，便于高职教学。

林路，上海师范大学人文与传播学院广告系教授，摄影专业负责人，中国摄影家协会会员，上海市摄影家协会常务理事。从事摄影教育20年，已经出版摄影理论和技术专著七十多本，发表摄影文章数十万字，曾获得全国和市级摄影和摄影教育奖项多个，其中1999年和2001年分别获得由中国文联和中国摄影家协会共同评选的中国摄影国家最高奖：第四届、第五届中国摄影金像奖，2004年9月获得由全国高校联合会评选的“中国摄影教育优秀理论奖”。

序
前言
第一章　广告摄影的历史沿承
　第一节　摄影术的发展与广告传播
　第二节　广告摄影的风格演变
　第三节　广告摄影的定义
　第四节　广告摄影特点门
第二章　广告摄影的技术要求
　第一节　相机、镜头和精细操作
　第二节　常用附件的特殊作用
　第三节　照明设备与基本布光
　第四节　数字化的器材和工作原理
　第五节　一些特殊的技术要点
第三章　广告摄影创意
　第一节　消费心理与创意的宗旨
　第二节　优秀创意的基本出发点
　第三节　创意策划的目的和过程
第四章 广告摄影的分类处理
　第一节　引起食欲的食品饮料
　第二节　生活用品和家具展示
　第三节　工商环境和交通工具
　第四节　工商人像的形神兼备
　第五节　时装摄影和广告人体
参考书目

第一章　广告摄影的历史沿承
　　第一节　摄影术的发展与广告传播
　　不管从哪一个角度审视广告发展的历程，摄影术的诞生对于广告传播的影响力都是不可置疑的。尤其是摄影以其与生俱来的技术特征和纪实优势，不仅简化了绘画的复杂技巧，更重要的是能获得更为真实的图像，大大提高了广告的传播速度和真实性。然而从摄影的诞生到运用于广告领域，却是经过了几十年的演变过程和准备工作，才进入真正的实用阶段。
　　一　感光方式的发展带来的变革
　　1826年，法国科学家尼埃普斯通过白色沥青的光硬化的方式，选择了装有透镜的画箱，第一次尝试了被他称为“目光摄影法”的实验。但是“日光摄影法”由于对光线的灵敏度过低，还难以进入实用阶段。这时，法国巴黎的画家。舞计师达盖尔写信给尼埃普斯，表示愿与他合作，共同探索并完善“目光摄影法”。1837年5月，达盖尔终于使摄影的实用成为现实。他把自己的银版摄影法命名为“达盖尔式摄影法”。1839年8月19日，法国科学院与艺术学院举行了一次特别会议，以达盖尔所申请的专利为基础，正式向全世界公布了“达盖尔摄影术”。
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