早在数年前，哈佛大学商学院教授罗伯特·海斯就说过一句名言：“15年前，企业靠价格竞争，今天靠质量竞争，明天将靠设计竞争。”今天，预言已成为现实发生在我们周围。作为与商业化联系最为紧密的设计领域，包装设计在整个商品流通的过程中扮演着越来越重要的角色。而作为包装的设计师，在此背景下也更加注重对于包装整体的系统考量。本书正是在这种思路的基础上，紧密结合高职教学实际情况，围绕包装设计的流程展开。在百余页的篇幅里，简洁明了地分析了包装的设计程序、材料、展示面、视觉传达各要素以及色彩的具体应用。使得这本教材既简明、流畅，又丰富、系统。400多幅精美的包装设计图片，完全配合文字叙述，为广大职业院校师生提供教与学的最大方便，相信通过本书的学习，定能为职院学生在此一领域的设计生活打开全新的一页。

耿凌艳 南京林业大学艺术设计系专业讲师。从事平面视觉传达专业教学多年。中国流行色协会会员。论文及设计作品多次获国家级奖项。参与编著《印刷设计》系列教材。

序
第一章 概论
第一节 包装设计的概念
　第二节 包装设计的历史与发展
　　一 古代包装设计
　　二 近代包装设计
　第三节 包装的功能
　　一 包装的保护功能
　　二 包装的便利性
　　三 促销功能
　　四 宣传功能
　　五 精神功能
　第四节 包装的分类
第二章 包装设计程序
　第一节 包装设计的一般程序
　　一 收集资料
　　二 创意策划
　　三 设计表现
　　四 分析评估
　　五 实施应用
　第二节 包装设计的定位思想
　　一　理 性分析
　　二 商品包装定位的方法
第三章 包装设计材料
　一 纸包装材料
　二 塑料包装材料
　三 金属包装材料
　四 玻璃包装材料
　五 陶瓷
　六 复合材料
　七 天然材料
　八 新型环保材料
第四章 包装容器
　第一节 包装容器的设计
　　一 包装容器的分类
　　二包装容器造型的设计原则
　第二节 纸包装容器设计
　　一　 纸包装容器概念
　　二 纸包装在包装领域中的地位
　　三 纸盒结构设计
　第三节 现代包装容器的要求
　　一 要适合商品的使用特点
　　二 障碍性设计
　　三 适应使用环境
　　四 符合人机工学
　　五 操作使用的暗示与引导
　　六 新的造型时尚潮流
　　七 高附加值的设计
　　八 仿生学设计
　　九 传统文化的体现
第五章 包装设计中展示面要求
　一 展示面的设计
　二　包装设计中各展示面的构成关系
第六章 包装设计中的视觉传达要素
　第一节 包装设计中的商标
　第二节 包装设计中的图形
　　一 包装图形的种类
　　二 包装设计图形选用方式
　　三 图形的设计应用原则
　第三节 包装设计中的文字
　　一 常用的包装字体设计特点
　　二 包装设计中的文字类别
　　三 文字设计的应用
　　四 文字在包装上的编排
　　五 优秀设计作品的标准
第七章 色彩在包装设计中的应用
　第一节 包装设计中的色彩功能
　　一 宣传商品、吸引消费者注意力
　　二 促进商品的销售
　　三 识别记忆功能
　　四 包装色彩在商品定价中的分档功能
　　五 使消费者对产品产生信任感
　　六 色彩具有扩大商品知名度、树立企业形象的功能
　第二节 不同色彩的感情表现
　　一 色彩的冷暖感
　　二 色彩的轻重感
　　三 色彩的距离感
　　四 色彩的味觉感
　　五 色彩的华贵质朴感
　第三节 包装设计的习惯色彩
　第四节 包装色彩设计要点
　　一 色彩的色调
　　二 色彩的对比
　　三 色彩的调
　　四 色彩的节奏
第八章 包装趋势
　第一节 绿色包装
　　一 绿色包装设计的内容
　　二 绿色环境标志、绿色包装标志
　　三 绿色包装设计的原则和方法
　　四 绿色包装设计的目标任务
　第二节 人性化包装设计
参考书目