本书从传播学的原理出发，侧重经济方面，对广告活动进行探讨，系统阐述了广告学的基本原理、方法及其在实际中的运用。全书共分七编。一、绪论。分别介绍了广告学的理论基础与研究方法。二、广告信息源。介绍了广告计划和广告战略。三、广告信息。介绍了广告设计、广告文稿创作、广告构图。四、广告媒介。介绍了广告媒介的特点和媒介的选择。五、广告接收者。介绍了广告与接收者、消费者的关系。六、广告效果。介绍广告效果的测定方法，广告的组织与管理等。本书是广告学专业的基础课教材。

第一编 绪论
第一章 广告导论
第一节 广告的定义
第二节 广告的分类
第三节 广告学的研究对象
第四节 广告学的理论基础
第五节 广告学的任务和研究方法
第二章 社会主义广告
第一节 社会主义广告的性质与原则
第二节 社会主义广告的作用
第二编 广告信息源
第三章 广告计划
第一节 广告资料调查
第二节 广告目标确定
第三节 广告预算和分配
第四章 广告战略
第一节 广告战略分类与内容
第二节 广告的生命周期与广告战略
第三节 广告战略的实施原则
第三编 广告信息
第五章 广告设计
第一节 广告设计的创意
第二节 广告设计的原则与特征
第三节 广告设计的种类
第六章 广告文稿创作
第一节 广告文稿的重要性
第二节 广告文稿创作的基本要求
第三节 广告文稿的创作技巧
第七章 广告构图
第一节 广告造形的构成要素
第二节 广告内容的构成要素
第三节 广告构图设计原理与类型
第八章 商标、包装装潢的广告作用
第一节 商标的广告作用
第二节 包装装潢的广告作用
第四编 广告媒介
第九章 广告媒介的特点
第一节 四大广告媒介的特点
第二节 印刷广告媒介的特点
第三节 户外广告媒介的特点
第四节 现场广告媒介的特点
第五节 其他形式的广告
第十章 广告媒介的选择
第一节 广告媒介选择的前提
第二节 广告媒介选择的依据
第三节 广告媒介选择的方式
第五编 广告接收者
第十一章 广告与接收者
第十二章 广告与消费者
第十三章 广告与对外贸易
第六编 广告效果
第十四章 广告效果分类及测定
第十五章 广告传播效果的测定方法
第十六章 广告销售效果及其测定
第七编 广告的组织与管理
第十七章 广告公司
第十八章 广告人才培养
重版后记
三版后记