企业CI战略是企业信息传达的全媒体策略，一种超越传统观念的企业形象整体战略。本书系统地阐述了企业CI战略的基本理论、基本概念和CI战略的导入方法。第一部分阐述了CI战略的基本概念、特点、功能和作用，以及CI战略的历史沿革与现状。第二部分是全书的重点，详细阐述了CI战略的理念、行为、视觉等识别系统的主要内容。第三部分介绍了企业识别手册的编制，并附有CI典型案例。本书是广告学专业的主干课教材，对企业经营者也有重要的参考价值。

第一章 概论
第一节 CI战略的基本概念
第二节 CI战略的特点
第三节 CI战略的功能和作用
第二章 CI战略的历史沿革与现状
第一节 从商标品牌到产品视觉统一设计
第二节 企业形象的视觉传达设计
第三节 从视觉形象传达到整体形象识别
第三章 CI战略的理论依据
第一节 企业形象与CI战略
第二节 企业传播与CI战略
第三节 企业文化与CI战略
第四节 企业识别与CI战略
第四章 企业形象与现状调查
第一节 调查的原则和程序
第二节 调查的具体实施
第三节 调查资料的整理与分析
第四节 企业形象要素与相关内容
第五章 CI战略的策划与导人
第一节 CI战略的导入时机与程序
第二节 企业形象定位
第三节 企业名称设计
第四节 企业视觉结构一传播
第六章 理念识别系统（MIS）
第一节 MI与企业经营哲学
第二节 MI与企业价值观
第三节 MI与企业精神
第四节 企业理念和精神的表达
第七章 行为识别系统（BIS）
第一节 对内部的行为识别
第二节 对外部的行为识别
第八章 视觉识别系统（VIS）之一：基本要素
第一节 企业标志
第二节 企业标准字
第三节 企业标准色
第四节 辅助性视觉要素
第九章 视觉识别系统（VIS）之二：应用要素
第一节 办公事务用品应用设计
第二节 员工制服应用设计
第三节 交通工具应用设计
第四节 企业环境和标识应用设计
第五节 商品包装应用设计
第六节 企业广告应用设计
第十章 企业识别（CI）手册的编制和典型案例
第一节 企业识别（CI）手册的编制方法
第二节 理念识别（MI）手册的编制
第三节 行为识别（BI）手册的编制
第四节 视觉识别（VI）手册的编制
第五节 视觉识别（VI）手册的编制实例
第六节 CI典型案例