周涧，出生于湖北黄梅县，务过农、当过工人、呆过行政机关、做过企业高层管理者，1999年初开始进入传媒业，先后在多家报刊媒体从事编务工作，现任《名牌月刊》杂志策略总监，并兼任多家报刊媒体及工商企业的传播策略顾问。

这是一本可以用欣赏故事的休闲心态去轻松阅读的传播学专著，一本着眼“明星制造”研究与传播运作的学术新论，一本能激活你内心潜藏的英雄梦想并启发不甘平庸者早日成才的实用教本，适合广告、营销、公关、新闻等与传播学相关的学子、从业者和研究者以及企业文化工作者阅读。当然，其他有“成名”渴望且正在寻求“注意力”的诸君也可将其作为参考借鉴。

序
前言
开篇故事
上部 成就英雄的法则：传播传播再传播
第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄
1996年底，他出了一本叫做《广告人手记》的广告实战感悟的专著。正是这本专著使他一夜之间身价百倍，成了中国广告专业市场上的风云人物，从此大红大紫起来。
……

书摘
其实，与其说朱玉童的命运转折是外因的“奥格威的书”，不如说是朱
玉童自己内因的“我爱梧桐山”的文才诱发了一个机缘，也诱发了他内心沉
积已久的“明星梦”。
那则令经理大吃一惊、也让客户满意的《我爱梧桐山》的广告文案是朱
玉童平生尝试的第一个广告作品，正是这则文案，让朱玉童开始认识了自我
并从此扬起了信念的风帆。往往外因的启蒙与内因的渴望在某个时空点上交
融后，就会化成一种痴心不改的永久动力。后来，朱玉童自己理想中的广告
世界也就是靠着他对梦想追求的动力催化他敏锐的才思和勤奋的文笔闯荡出
来的。
在益生堂公司担任市场部经理期间，朱玉童负责益生堂蛇胆胶囊营销策
划方案。面对当时消费者对保健品极不信任，而企业资金又少等诸多不利因
素的客观现状，朱玉童利用“投料曝光”和“投保1000万”的公关事件大力
炒作造势，引起舆论轰动；并以向消费者承诺“一粒胶囊必含一颗蛇胆”为
诉求点，利用竖版编排和抢眼的标题起到了强大的促销作用；同时利用ARS
区域市场抢占第一的营销战略，使益生堂在短短4个月内成为深圳保健品的
三大品牌之一，第一年销售额就达2 000万元，全面赢利。而朱玉童的策划
案例上也留下了《上火啦》、《战“痘”的青春》、《这些痘陪他八年》、
《你要“痘”留到新年?》等为业内称颂的广告作品，益生堂整体策划方案
荣获“中国企业十大著名策划案例奖”。
朱玉童在业界的知名度，既得益于他多项成功的广告营销策划案例，更
得益于他善于利用媒体的平台将这些案例和平时积累的广告运作心得不间断
地向社会传播。翻开《销售与市场》、《广告导报》、《广告世界》、《市
场周刊》、《企业家内参》、《成功营销》等财经刊物，朱玉童的名字和他
关于广告及营销策划方面的文章不断见诸版面。
早在打工时，朱玉童就开始崭露头角。由于当时做了一些小有名气的策
划，深圳一家报纸“公关沙龙”版准备推出一个“策划人手记”栏目，邀他
写一些文章。朱玉童一口气写了13篇，其中有一篇题为《别小看小版面广告
》的文章获得了深圳市价值工程学会论文三等奖，这组文章引起了同行及不
少企业老板的关注。
1995年独立创办公司后，深谙媒体传播之道的朱玉童开始全方位推广自
己公司的策划实力。他首先主动找到深圳有线电视台，争取机会讲解《让产
品畅销