这是一个品牌竞争的时代，品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌战略也已成为企业生存与发展的最高战略。《品牌论》就是关于品牌战略的基本理论。深入浅出，简明易懂。内容全面，体系完整。
本书就是关于品牌战略的基本理论，它结合案例，从品牌知识、品牌设计、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌营销、品牌竞争、品牌攻略、品牌延伸、品牌保护、品牌创新、品牌公关、品牌广告、品牌文化、品牌在线、品牌评估等十七的方面来讲述，深入浅出，简明易懂，内容全面，体系完整，是提升您企业竞争的好帮手！

乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。 近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。 已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。

第一章 品牌知识
一、品牌的产生与发展
二、品牌的概念与特征
三、品牌的种类与功能
四、名牌的作用
五、品牌科学
第二章 品牌设计
一、企业形象识别(CI)
二、企业理念识别(MI)
三、企业行为识别(BI)
四、企业视觉识别(VI)
五、品牌设计
[案例]SONY品牌标志是如何形成的
第三章 品牌定位
一、品牌定位内涵
二、品牌定位原则
三、品牌定位三部曲
四、品牌定位过程
五、品牌定位策略
六、品牌个性
七、品牌整合
[案例]诺基亚的差异化品牌定位战略
第四章 品牌形象
一、品牌形象的含义与特征
二、品牌形象的塑造
三、品牌形象塑造的几个误区
[案例]李维斯牛仔：不同的酷，相同的裤
第五章 品牌打造
一、品牌打造的含义与原则
二、品牌打造机制
三、品牌打造流程
四、科技——品牌的先导
五、质量——品牌的基石
六、管理——品牌的保证
七、服务——品牌的支撑
八、形象——品牌的脸面
九、文化——品牌的灵魂
十、创新——品牌的活力
十一、公关——品牌的臂膀
十二、广告——品牌的羽翼
第六章 品牌管理
一、品牌管理概说
二、品牌结构设计
三、全程品牌管理
四、区域差异化品牌管理
五、品牌全球化
[案例]松下公司的品牌国际化战略
第七章 品牌营销
一、品牌定位：营销战略的核心
二、营销市场分析
三、培育消费者资源
四、重塑营销形象
[案例]IBM的营销策略
第八章 品牌竞争
一、品牌竞争概说
二、品牌竞争策略
三、资源优势与竞争力
四、多品牌竞争策略的优势与劣势
[案例]宝洁(P&G)公司的竞争策略
第九章 品牌攻略
一、品牌进攻
二、品牌防御
[案例]格兰仕与美的同城相争
第十章 品牌延伸
一、品牌延伸是一种趋势
二、品牌延伸的价值
三、品牌延伸的原则与决策程序
四、主副品牌策略
五、品牌延伸的陷阱
[案例]口香糖也能延伸
第十一章 品牌保护
一、品牌保护的意义
二、品牌的经营保护
三、品牌的法律保护
四、品牌的社会保护
五、品牌保护的误区
[案例]“维尔康”商标被抢注
第十二章 品牌创新
一、品牌创新概述
二、品牌定位创新
三、品牌形象创新
四、品牌管理创新
五、产品创新与技术创新
[案例]东芝的创新之路
第十三章 品牌公关
一、现代公关发展概况
二、品牌公关的特点和职能
三、企业外部公关
四、品牌公关专题活动
五、危机公关
[案例]陈馅月饼
第十四章 品牌广告
一、广告
二、广告媒体
三、广告媒体的投资与选择策略
四、广告策划
五、广告创意
六、品牌形象策略
[案例]柯达与富士以广告争夺市场
第十五章 品牌文化
一、品牌文化概述
二、品牌文化的价值
三、品牌文化建设
[案例]内涵与象征相结合的“红豆”品牌
第十六章 品牌在线
一、网络：将品牌带入新时代
二、网上品牌承诺和设计
三、网上品牌战略
[案例]精彩的瞬间——“柯达”网站的形象塑造
第十七章 品牌评估
一、品牌评估的背景和意义
二、品牌资产的评估方法
三、英特品牌公司的评估模型
四、北京名牌资产评估有限公司及其评估方法
参考文献