本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一，大量借鉴、参照了国外先行的相关学术著作和教材，全面详细地阐述了市场学原理，书中主要围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则，大量运用图表、实例等形式，强化修习者的素质、知识、操作与创新能力的训练。适合高等院校相关专业教学使用。
　　本书是《市场学原理》的第三版。在知识内容上，扬弃了第二版中某些由于国内外科技水平及经济理论、市场发育阶段性所限理念及营销技术，而置换了21世纪开元以来新经济形势、新营销环境、新市场学理论、新科技发展水平及其走势的全新内容。

第一章 市场营销概述
　学习目标
　1.1 市场、市场营销与市场学
　1.2 市场营销的核心概念
　1.3 市场营销观念及其发展
　1.4 市场营销管理的演变
　1.5 市场营销道德与责任
　本章小结
　关键名词名和概念
　思考题
第二章 市场营销环境
　学习目标
　2.1 市场营销环境的概念与分类
　2.2 可控市场营销环境因素
　2.3 不可控市场营销环境因素
　本章小结
　关键名词和概念
　思考题
第三章 消费者市场
　学习目标
　3.1 消费者市场的特点与消费品的分类
　3.2 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素
　3.3 消费者的购买行为与购买决策过程
　本章小结
　关键名词和概念
　思考题
第四章 产业市场
　学习目标
　4.1 产业市场的性质
　4.2 产业市场的特点
　4.3 产业购买者行为
　本章小结
　关键名词和概念
　思考题
第五章 目标市场管理
　学习目标
　5.1 市场细分
　5.2 选择目标市场
　5.3 市场定位
　本章小结
　关键名词和概念
　思考题
第六章 整体产品、产品组合与开发新产品
　学习目标
　6.1 整体产品
　6.2 产品组合决策
　6.3 开发新产品
　6.4 产品的创新与扩散
　本章小结
　关键名词和概念
　思考题
第七章 产品生命周期与产品的商标、包装
　学习目标
　7.1 产品生命周期概述
　7.2 产品生命周期的营销管理
　7.3 产品的商标
　7.4 商标决策
……
第八章 价格和价格决策
第九章 销售渠道管理
第十章 零售与批发
第十一章 促进销售
第十二章 市场营销信息系统与时常调研
第十三章 市场需求测定与预测
第十四章 市场营销计划与控制
第十五章 国际市场营销
主要参考文献