《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。
本书的特点可以概括为：①管理导向。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。②应用性。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯串始终，课程的方法和原理都具有可操作性。③内容广泛。本书包括了市场营销管理的各个方面，如战略性营销、战术性营销和市场营销的组织与控制等。

谭昆智，中山大学政治与公共事务管理学院公共传播学系副教授，经济学硕士。主要从事公共关系学、市场营销学、组织文化和组织行为学等方面的教学、研究与开发工作，发表论文30余篇，参加编写出版的著作和教材有《公共关系学纲论》、《公共关系学》、《公共关系学教程》、《管理心理学》、《演讲与口才》、《古今人生路》、《营销城市》等。兼任广东省公共关系协会理事、广州市海珠区公共关系协会副会长、广东社会学学会潜能开发研究专业委员会秘书长、南方发展研究院健康研究所副所长、广东纵横四海广告文化传播有限公司策划总监。

第一章 市场营销管理
第一节 营销管理概念
第二节 营销管理需求
第三节 营销管理哲学
第四节 营销学与经济学
第二章 市场营销计划与战略
第一节 战略计划
第二节 营销计划
第三节 市场营销战略
第三章 市场购买行为
第一节 消费者市场购买行为
第二节 组织市场购买行为
第四章 市场调查
第一节 市场调查的意义和内容
第二节 市场调查的过程
第三节 市场调查的方法
第四节 问卷设计
第五节 小结
第五章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品整体的概述
第二节 产品组合
第三节 整顿老产品
第四节 品牌策略
第七章 产品生命周期理论和新产品开发
第八章 价格策略
第九章 分消渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 互联网营销
第十二章 CS经营战略
第十三章 国际市场营销
参考文献
后记