本书以市场调查与预测理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性，专门为高职高专经济管理人才的培养和企业经 营管理人员的市场运作服务。本书编者为读者提供了一套完整的学习工具和 方法：首先，每章均有“引子案例”引出本章要讨论的主要内容；其次，大 量的案例和相关链接穿插其中，帮助读者理解和掌握知识点；再次，每章后 面附有练习与思考、案例分析或计算分析题，提高读者的综合分析能力和解 决问题的能力；最后，每章均有针对本章内容设置的实操训练，方便读者进 入角色，从第一章选题开始到第十二章完成为止，就意味着读者可以完成一 份较高质量的市场调查与预测报告，从而真正做到学以致用。
本书既可作为财经类和管理类高职高专学生的专业课教材或非管理类专 业本科学生的选修课教材使用，也可作为企业经营管理人员和社会人士培训 或自学用书。

总序
前言
第一章 市场调查与预测概论
第一节 市场调查与预测的含义
第二节 市场调查与预测的种类和内容
第三节 市场调查与预测的机构和人员
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练一
第二章 市场调查与预测策划
第一节 市场调查与预测的程序
第二节 市场调查与预测策划的程序
第三节 市场调查与预测策划书
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练二
第三章 调查问卷与态度测量设计
第一节 调查问卷及其设计概述
第二节 问句、备选答案与指导语的设计
第三节 态度测量设计
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练三
第四章 市场调查方法
第一节 文献调查法
第二节 询问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练四
第五章 市场调查方法的选择
第一节 全面调查
第二节 典型调查
第三节 抽样调查
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练五
第六章 市场调查资料的整理
第一节 调查资料的审核
第二节 调查资料的编码
第三节 调查资料的汇总
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练六
第七章 市场调查资料分析
第一节 单变量分析
第二节 数据的相对程序分析
第三节 数据变量间的关系分析
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练七
第八章 定性预测
第一节 定性预测法的含义及特点
第二节 集合意见法
第三节 专家预测法
第四节 指标推断预测法
本章小结
关键概念
练习与思考
实操训练八
第九章 实践序列预测法
第十章 回归分析预测法
第十一章 市场调查与预测的应用
第十二章 市场调查与预测报告
参考文献
附表