电影、电视均属于大众传播媒介，是社会文化的艺术载体。但是，作为一种文化产业抑或意识形态的工具，它们都离不开受众的支持与拥戴，没有受众，也就没有电影、电视业。事实上，本书所说的影视受众，特指“能看 ”和“想看”电影、电视的人，即除了受智力水平、理解能力、身体状况、经济条件等限制的那些人之外，凡是有身体、智力、经济条件能够看电影、电视的人，这些人也称为“潜在受众”或“可能受众”，他们在人口结构中的比例比较固定，且在相当长的时期内是一个常数。就影视产业发展与市场开拓而言，潜在受众群是一个巨大的社会和经济资源，开发利用这个资源的程度，决定着影视业的兴衰与发展的道路。
本书针对影视受众的多样性、复杂性，提出了影视受众研究跨学科构成和方法，尝试着从经济学、心理学、影视学和传播学多学科视角来研究与分析影视受众的需求与消费，探讨了网络新技术条件下受众观影的特点和意义。
本书可供影视艺术、广播电视艺术以及中文专业的学生和专业人士学习参考。

引言
第一节 中外影视受众研究
一、国外影视受众研究
二、中国影视受众研究
第二节 影视受众研究的跨学科构成
一、影视受众的多样性与复杂性
二、影视受众研究的跨学科性质
第三节 影视受众研究的方法和意义
一、影视受众研究的方法
二、影视受众研究的意义
第一章 电影受众与电视受众
第一节 电影与电视受众同一性
一、受众影像阅读
二、影视受众同一性
三、儿童化影视受众
第二节 电影与电视受众差异性
一、银幕与屏幕：受众接受差异
二、电影受众集体性和电视受众家庭性
三、电影受众仪式感和电视受众随意性
四、电影受众距离感和电视受众亲近感
第三节 电影受众心理机制
一、电影受众梦幻感
二、电影受众心理机制
三、民族传统与受众心理
第二章 受众：影视节 目消费者
第一节 价格与受众
一、二元社会结构与受众
二、价格与受众
第二节 影视受众的需求
一、同质化与差异化
二、受众的需求
第三节 影视受众的消费
一、影视节 目编排与受众
二、受众的消费
三、受众期待价值创新
四、受众需要营销
第四节 引导受众：警惕影视传播负效应
一、影视传播负效应
二、防范与控制负效应
第三章 影视受众的接受
第一节 “陌生化”与受众接受
一、什么是“陌生化”
二、“无厘头”与“陌生化”
三、“陌生化”与受众接受
第二节 路径依赖与受众偏好
一、什么是路径依赖
二、路径依赖与受众接受
三、接受模式与受众偏好
第三节 文化差异与受众接受
一、区域性的文化差异
二、京派影视创作与受众群
三、海派影视创作与受众群
四、岭南影视创作与受众群
五、全球化与本土化受众
第四节 意识形态与受众接受
一、什么是意识形态
二、影视作品蕴藏意识形态
三、意识形态与受众接受
第五节 影视节 目名称与期待视野
一、节 目名称需要引起受众注意
二、节 目名称满足受众期待视野
第四章 新媒体：创造受众观影新平台
第一节 新媒体类型及传播特点
一、新媒体类型
二、新媒体传播特点
三、新媒体观影价值
第二节 分众化影像传播
一、分众影像传播
二、多途径、多平台观影方式
三、新媒体：造就大众文化裂变与转型
第三节 流媒体：一种观影新平台
一、流媒体观影
二、流媒体观影模式
三、网络观影侵权行为
第四节 流媒体观影意义
一、长尾理论与受众
二、受众个性化观影
三、网络观影意义
主要参考文献
后记