本书介绍了一部分企业家创立名牌产品商标的故事，在详细叙述每位企业家创立名牌商标的故事后，大都附有企业家照片和一些早期商标图样及其他工业资料等。这为读者进一步解读这些著名实业家的创业历史和名牌商标文化渊源，提供了一些更直观的了解。将这些著名企业家创立名牌产品商标的经过集中起来叙述，对现在的企业家创立名牌产品可能具有一定的借鉴作用。
本书所选的著名企业家，都是我国近、现代民族工业发展历史上具有很高知名度的人物。这些企业家在国内某一行业中，均具有一定的代表性，或为某一行业的领军人物。其中还有某些企业家，如荣德生兄弟、项松茂父子、刘鸿生、陈嘉庚等，他们所经营的行业还不止一个，横跨两个或两个以上行业，且都做出不平凡的业绩。本书为了便于行业归类，方便叙述，故将这些跨行业经营的著名实业家，放在单一经营的企业家后面来介绍。本书所介绍企业家创立名牌产品的经过，在所发生的时间上，基本上以1911年辛亥革命后至1949年新中国成立前这一阶段为主，但有个别章节根据需要，略突破此限。

左旭初 男，1958年9月生。上海教育学院中文系毕业。从事中国近现代经济史研究及商标史史料、实物、名牌产品的收集20余年。1999年独自创办我国第一家商标博物馆。中央电视台、《中国工商报》等新闻媒体报道、介绍100余次。期间，还先后在北京、上海、长沙、杭州等地举办“百年商标法律史料展”、“抗战时期商标史料展”、“中国近代名牌产品展”、“解放区商标史料展”、“《商标公告》史料展”、“早期世博会获奖产品展”等各类展览10多次。出版有《中国近代商标简史》、《老商标》、《中国商标史话》、《近代纺织品商标图典》、《中国商标法律史》、《民国纺织品商标》等著作。参编《中国庙会大观》、《上海工商行政管理志》、《徐汇区志》等书13本，发表论文100余篇。

前言
绪论
第一个获得世界博览会大奖的时装商标——“鸿翔”牌
一个诞生于抗战大后方的“象船”牌商标
“天马”牌商标，中国早期地毯行业的第一名牌
“CTS”图形商标，近代织锦行业中的第一名牌
昌裕兴隆百年史 品重醴泉话张裕
国内第一家民族面粉厂与第一件面粉商标
“味精大王”与我国第一件味精商标
“Cepco”牌，20世纪20年代世界蛋品业的著名商标
油漆工业专家创立名牌油漆商标
“双钱”牌，中国橡胶工业的丰碑
“三星”牌，中国近代最大日化企业的第一名牌
“中国纯碱工业之父”与“红三角”牌商标
最早使用的西药商标“中西”牌
“药业巨头”与“云狮”商标
注册药品商标最多的企业家
著名商标理论家与知名“星”牌药品商标
我国最早使用的电表商标“大华”牌
中国第一件灯泡商标“亚浦耳”牌
电池业巨子与“大无畏”牌商标
“金笔女王”与“绿宝”商标
“中华”牌书刊商标，伴随出版业先驱的一生
中国铅笔工业创始人与名牌铅笔商标
荣氏兄弟与我国近代商标史上的多项“第一”
从“钟标”牌商标图样看伟大的爱国主义精神
项氏父子与药皂商标
中国现代企业管理先驱与名牌棉纱商标二三事
北国实业巨擘与名牌水泥、棉纱商标
集火柴、水泥、纺织等众多行业名牌商标于一身的奇才
后记