营销无时不有，营销无处不在。
世界经济已经进入一个全球大营销，大策划的时代。营销学作为一门新兴的、独立的、综合性的应性科学，在市场经济的大潮中，其内容不断丰富，完善和发展。企业要想在激烈的同业竞争中实现跨越式发展，就不得不打破旧有的游戏规则。
笔者参考了国内外大量关于市场营销理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人十几年来在营销策划实践方面的体会，写了本书。
市场营销是一站新兴的综合性应用科学，它直接关系到企业的生存与发展。笔者希望能够借此机会与各行各业的营销策划精英实现智能互补，资源共享，共同携手打造营销业的春天。

陈放曾长期进行系统工程、军事战略、企业战略研究，近10年来主要研究企业诊断及创意策划，发表各种论文200多篇，著述10多部，一人单独提出过“一军两制”战略，科研成果获科学院一等奖、国家论文一等奖。曾参加中央军委“2000年中国国防”、“战略一号”专家系统、综合国力方程、军队建设重大问题论证等几十项重大项目。此外，还参与了国际和平裁军、北京琉璃厂文化开发区、广东肇庆旅游度假区的策划，浙江龙井走向市场及美、日、港、菲等多家企业市场开拓，为华光陶瓷、中策药业、永通钢联、河北雪驰集团等做企业咨询诊断，接触企业数千家，举办各种讲座200多场。尤其是“中国企业病诊断”的讲座场场热烈，听众已达几十万人次。在1999——2000年这“千年之交”，推出了“千年庆典”经济文化系列创意；在国企、民企纷纷陷入困境之时，推出了“中国蓝十字工程——诊断病企”；参与策划把雅鲁藏布江的水引到黄河的“大西线南水北调工程”，这一系列活动引起了首都几十家新闻单位广泛的报道及全国几十个省市众多企业的共鸣。
近期战略目标：联合智业界同行，在3—5年内通过“信息共享、技术互补、智业整合”，联起手来解决企业决策、管理、营销中的一些实际问题，推广、普及企业病自诊、自治、自防意识，敢于用“匕首与投枪”的精神，把“蓝十字工程”向全国推开。计划受诊企业上千家，重点诊断100家。
陈放曾被日本、美国人称为手握智能原子弹的“创意九段”、“创意魔王”，被有关企业称为“企业大夫”。他自嘲为“创意浪子”、“企业参谋长”。

银行营销篇
第一章 营销在金融服务领域中的作用
1 了解什么是金融营销
2 金融营销的演变历程
3 金融营销缘何兴起
4 金融营销的作用和功能
第二章 金融营销要素
1 分析消费者行为·加强市场细分
2 如何设计金融产品
3 金融产品定价问题
4 金融产品促销策略
第三章 金融营销策略
1 系统阐述金融营销策略
2 进攻型营销策略
3 防御型和合理化营销策略
第四章 营销战略
1 市场环境分析
2 市场定位
3 市场细分
4 品牌战略
5 竞争战略
第五章 产品策略
1 金融产品及策略概述
2 产品的生命周期
3 产品的开发与创新
第六章 产品定价
1 影响定价的基本因素
2 金融产品的定价目标
3 产品定价的方法
第七章 客户策略
1 客户中心论
2 服务定制营销
3 客户经理制
第八章 服务营销
1 金融服务营销的兴起
2 金融服务的构成因素及服务创新
3 银行与客户关系的维护
4 客户服务系统
5 服务定制营销
6 全面服务质量管理
第九章 广告策略
1 金融广告的特点及发展
2 如何选择广告媒体
3 银行的广告策略及效果测定
4 选择广告代理商
第十章 公共关系
第十一章 网络银行
第十二章 银行营销的前景
保险营销篇
第十三章 世界最优秀的保险营销员
第十四章 客户拒绝你，怎么办？
第十五章 行动吧，培育客户认购心理！
第十六章 保险营销的关键——出色的沟通技巧
第十七章 保险营销的成功法则
基金营销篇
第十八章 基金业为什么要加强营销管理
第十九章 如何进行基金产品的营销